GIT - marketing RH

Présentation du GIT et objectifs

L’objectif de ce GIT, qui s’appuie sur les compétences de chercheurs et d’experts reconnus réunis au sein de groupes thématiques de l’AGRH et de l’AFM, est de développer, partager et diffuser de la connaissance en matière de gestion de la marque employeur et de marketing RH.
Le marketing RH et la marque employeur sont en effet des thèmes actuels très importants pour l’organisation puisqu’ils touchent à son identité." data-share-imageurl="">

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Marketing RH

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Présentation du GIT et objectifs

L’objectif de ce GIT, qui s’appuie sur les compétences de chercheurs et d’experts reconnus réunis au sein de groupes thématiques de l’AGRH et de l’AFM, est de développer, partager et diffuser de la connaissance en matière de gestion de la marque employeur et de marketing RH.
Le marketing RH et la marque employeur sont en effet des thèmes actuels très importants pour l’organisation puisqu’ils touchent à son identité. Devenir un employeur de « choix » est devenu un enjeu essentiel. En témoignent l’apparition de « responsables Marque Employeur » au sein des services Ressources Humaines, la mobilisation croissante de techniques Marketing appliquées notamment au recrutement des employés ou encore l’essor de labels relatifs à la qualité de vie au travail.

Nous constatons que les organisations sont aujourd’hui confrontées à une compétition accrue sur le marché du travail et ont à relever les défis de l’attractivité et de la rétention des ressources humaines, facteur clé de leur compétitivité. L’émergence du thème de la marque employeur apparait en même temps comme le révélateur d’une évolution du rapport au travail : face à des individus qui s’interrogent sur le sens du travail et leur place au sein des organisations, les employeurs ont aujourd’hui intérêt à clarifier leur offre RH ou leur promesse employeur pour attirer, motiver et fidéliser le personnel dont ils ont besoin.

C’est pourquoi notre objectif est d’établir un socle de connaissances sur ce thème en explorant des questions variées (gestion de la marque employeur ; valorisation de l’identité de marque employeur ; évaluation du capital de marque employeur ; enjeux de cohérence avant/après l’embauche ; identification des attentes des cibles RH vis-à-vis d’un employeur ; mesure de la performance de la marque employeur ; démarche de marketing RH…), en renforçant les liens entre les chercheurs s’intéressant aux thèmes de la marque employeur et du marketing RH mais également en suscitant des échanges et des occasions de rencontres entre chercheurs et praticiens.

 

Porteurs du GIT

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Fanny Poujol est Professeur des Universités à l’Université Paris Nanterre, CEROS (EA 4429). Spécialiste du management de la force de vente, ses travaux portent sur le lien entre la gestion de la relation client et la gestion des RH en amont. Plus récemment elle s’intéresse à la marque employeur et son management.

Email : fpoujol@parisnanterre.fr

 

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Sébastien Soulez est Professeur des Université à l’Université Lumière Lyon 2, Coactis (EA 4161). Spécialiste du marketing de recrutement et de la marque employeur, ses recherches portent principalement sur l’interface entre marketing et GRH, notamment sur la marque employeur, appliquée en particulier au contexte des coopératives (agricoles, bancaires, de distribution…).

Email : sebastien.soulez@univ-lyon2.fr

 

Membres du GIT

Retrouvez plus d'informations sur les membres du GIT Marketing RH sur la page dédiée !

 

Actualités du GIT

Numéro spécial DM

Le numéro spécial de la revue Décisions Marketing intitulé "Marketing et Ressources Humaines : Défis communs et enjeux des organisations" et coordonné par Fanny Poujol et Sébastien Soulez, est sorti en septembre 2020.

L'appel a communication en 2019 a donné lieu à un processus de sélection d'un an aboutissant à la publication de cinq articles (sur 19 reçus initialement) qui portent sur la Communication, la Marque Employeur, le Personnel en contact et son Orientation Client.

Intitulé « Marketing et GRH : un avenir commun ? », l'éditorial est à retrouver en cliquant ici.

Journée de recherche labellisée afm

Le 15 octobre 2020, le GIT-afm Marketing RH a organisé la deuxième édition de sa Journée de recherche labellisée par l’AFM. Initialement prévue à l'Université Lumière Lyon 2, la Journée de recherche s'est finalement déroulée en webinaire distanciel avec le soutien d'AUNEGE.

La thématique de cette 2ème journée était « Marketing des ressources humaines et performance des organisations ». Par rapport à la première Journée de recherche du GIT Marketing-RH qui a eu lieu le 21 mars 2019 à l'Université Paris Nanterre, l'objectif principal était de promouvoir des travaux plus aboutis et d’échanger sur les différentes thématiques connexes et les problématiques qu’elles soulèvent.

Après une introduction de Sébastien Soulez sur le marketing des ressources humaines et ses enjeux, six communications ont été présentées par des enseignants-chercheurs. Les thèmes abordés ont porté sur les sites internet et les sites d'avis pour promouvoir la marque employeur ou l'écart entre le discours des marques et le vécu des collaborateurs.

Une table ronde animée par Chloé Guillot-Soulez, Maître de conférences HDR, Université Jean Moulin Lyon 3, Suzanne Castel (Directrice générale déléguée "Communication et marque employeur", INSIGN) et Céline Greuzard (Director Employer Branding Communication, Volvo Group) a permis des échanges fructueux.

Ouvrage

Le GRT AGRH « Marque Employeur et marketing RH », en partenariat avec le GIT Marketing RH de l’AFM, a publié un ouvrage intitulé "Marque Employeur et Travail Expérientiel" en octobre 2020.

Coordonné par Chloé Guillot-Soulez et Eric Pezet, cet ouvrage met en perspective les recherches menées sur la marque employeur. À travers les regards croisés de chercheurs en sciences de gestion, il propose un bilan des travaux et présente des résultats de recherche originaux. En lisant les 11 chapitres proposés, praticiens, chercheurs et étudiants trouveront des éléments pour mieux appréhender l’importance du management de la marque employeur, dans ses dimensions internes et externes : https://www.vuibert.fr/ouvrage/9782311408331-marque-employeur-et-travail-experientiel

 

L'ensemble de ces activités et publications ont fait l'objet de communications sur les réseaux sociaux et sur le site dédié du GIT. Le trafic sur ce site a doublé en passant de 622 visites en 2019 à 1341 en 2020.

 

Demande d’adhésion au GIT

Le GIT Marketing RH est ouvert à tout chercheur dont les travaux sont en lien avec ses thématiques. Les professionnels du marketing et de la GRH qui se sentent concernés par celles-ci sont également les bienvenus.

L’adhésion au GIT se fait sur la page suivante du site dédié : https://marketing-rh.parisnanterre.fr/contact.php#content ; ou directement auprès de Fanny Poujol (fpoujol@parisnanterre.fr) et Sébastien Soulez (sebastien.soulez@univ-lyon2.fr).

Vous pouvez suivre l'activité du GIT à travers son site dédié en cliquant ici et sur sa page Facebook en cliquant ici.