Présentation de l’afm

L'Association Française du Marketing, fondée en 1984, a pour but de promouvoir la recherche en marketing et de transférer les résultats de ses travaux vers l’enseignement, les organisations et la société en général, en France et internationalement avec une priorité pour la francophonie.

En 2015, l’afm, référence scientifique en marketing, propose la définition suivante des concepts de marketing, marketing management, et en conséquence, de la recherche marketing, étant bien consciente que certaines pratiques, peuvent s’éloigner de ces définitions.

Le marketing est une conception des échanges et un ensemble de pratiques qui vise à créer de la valeur durable pour l’ensemble des parties prenantes (individus, entreprises ou organisations)"

Le marketing management est l'ensemble des pratiques marketing que mettent en œuvre les organisations, de façon coordonnée, pour réaliser leurs objectifs. Elles comprennent :

L’étude des différents publics, de leurs besoins, désirs et
aspirations ;
La création d’offres de produits, de services et d’expériences ;
Les actions en vue de leur diffusion, dans un mode marchand ou
non marchand.

Cela implique :

L'établissement avec leurs différents partenaires de relations
équitables, dans le respect des réglementations ;
La prise en compte des conséquences de ces pratiques sur
l’ensemble des parties prenantes et sur la société au sens large

La recherche en marketing est l'étude scientifique :

Des pratiques marketing ;
Des phénomènes de consommation et de création de
valeur entre les différentes parties prenantes d’un
échange ;
De leurs conséquences positives et négatives sur la
société.

(Définitions élaborées par le Bureau et le Conseil d’administration de l’afm, 2015)

Ses activités couvrent les domaines suivants :

Publications scientifiques : revues DM et RAM
Evènements scientifiques : congrès et rencontres de l'afm, voir l'agenda
Services pour le développement des carrières professionnelles des enseignants-chercheurs : colloque doctoral, publication booster, doctoral bootcamp
Communautés d'expertises thématiques : GIT
Diffusion et valorisation de la recherche : Blog, Livres blancs, prix de l'afm, chaine youtube, presse
Partenariats et réseaux : internationaux, associations académiques, associations professionnelles et entreprises
Engagement sociétal : éthique et intégrité scientifique, manuel-wiki marketing responsable, hot topics, transformations du marketing

Photo: Tim Noble et Sue Webster, Wild Mood Swings, source www.timnobleandsuewebster.com/artwerks.html