GIT - Marketing social et changement comportemental

Bienvenue sur la page du groupe d'intérêt thématique "Marketing social et changement comportemental"

Présentation du GIT et objectifs 

Le GIT-afm "Marketing social et changement comportemental" est un groupe de travail au sein de l'Association Française du Marketing (AFM) qui vise à fédérer les chercheurs autour des enjeux du marketing social, en favorisant le développement de recherches axées sur la prévention et le changement de comportements bénéfiques pour la société et l’environnement.

Plus précisément, les objectifs du GIT-afm "Marketing social et changement comportemental porte sur les domaines suivants : 

1. Promotion de la recherche en marketing social : Utiliser le marketing social comme levier de prévention et de changement de comportements individuels et collectifs, bénéfiques pour la société et l’environnement.
2. Contribution académique et sociale : Apporter une contribution à un débat public et académique sur le changement de comportement et la prévention, en établissant un axe clair au sein de l’AFM sur ces questions.
3. Collaboration avec acteurs privés et publics : Travailler avec des acteurs institutionnels, privés et publics (fondations, mutuelles, ADEME, Santé Publique France, etc.) sur des projets de changement comportemental dans divers domaines (biodiversité, santé, égalité, etc.).
4. Renforcement de la visibilité des chercheurs : Accroître la visibilité des chercheurs en marketing social et encourager les collaborations internationales.
5. Réponse aux enjeux médiatiques et sociétaux : Répondre aux sollicitations croissantes des médias et des acteurs sociétaux sur les enjeux de transitions et de risques actuels et futurs.

Porteurs du GIT Marketing social et changement comportemental

Pascale EZAN 

pascale.ezan@univ-lehavre.fr

Docteure en sciences de gestion et agrégée d’économie et de gestion, elle est Professeure à l’Université Le Havre Normandie et directrice déléguée du NIMEC.

Agnès HELME-GUIZON agnes.helme-guizon@univ-grenoble-alpes.fr

Docteure en sciences de gestion et diplômée de l’EDHEC, elle est Professeure des Universités à Grenoble IAE-INP et chercheuse au Laboratoire CERAG de l’Université Grenoble Alpes.

Patricia GURVIEZ

patricia.gurviez@gmail.com

Docteure en sciences de gestion HDR, elle a effectué sa carrière académique en tant que Professeure à AgroParisTech Université Paris-Saclay et chercheure à l’INRAE. Elle est actuellement Présidente de l’Institut du Marketing Social.

Marie-Laure MOURRE 

marie-laure.mourre@u-pec.fr

Docteure en sciences de gestion et diplômée de l’ESCP, elle est Maîtresse de conférences à l’IAE Paris-Est et chercheuse à l’IRG. Elle a co-fondé l'Institut du Marketing Social et en est la Secrétaire générale.

1ère Journée de Recherche en Sciences de Gestion sur les Changements Comportementaux

Date et lieu de la journée : 7 février 2025, à la Maison des Ingénieurs Agronomes à Paris. 

Cet événement rassemble des chercheurs de divers horizons autour d’une thématique essentielle : le changement comportemental. Depuis les travaux pionniers de Kotler et Zaltman (1971), le marketing social a joué un rôle crucial pour encourager des comportements bénéfiques dans des domaines variés comme la santé, l’environnement, et bien d'autres.

Nous invitons les experts en sciences de gestion, psychologie, sociologie, économie, et dans d'autres disciplines à venir partager leurs recherches lors de cette journée exceptionnelle. Les thématiques abordées incluront :

• Théories et modèles du changement comportemental
• Stratégies de marketing social
• Approches interdisciplinaires
• Enjeux éthiques et déontologiques
• Impacts sociétaux

• 30/08/2024 : Date d’ouverture des soumissions en ligne
• 17/12/ 2024 : Date limite de soumission des communications en ligne
• 17/01/2024 : Notification des décisions aux auteurs

Toutes les informations concernant la journée et la procédure de soumission sont disponibles ici

Lien pour les inscriptions : ici 

Liste des membres du GIT- Marketing social et changement comportemental

Procédure de demande d’adhésion au GIT : 

Par mail à : marketing.social@git-afm.com