Prix du meilleur mémoire 2025
Prix afm du meilleur mémoire en marketing 2025 - Résultats
Au cours des rencontres de l'afm 2026, le prix afm du mémoire de recherche a été décerné à Anastasia BETSENKO (Grenoble Ecole de Management) pour son mémoire intitulé "Money to Burn: The Effect of Virtual Premium Currency on Consumer Spending in Gamified Settings", tandis qu’un accessit a été attribué à Nolwenn MOULIN (Univ. Jean Monnet, Saint Etienne) et Chloé MARY (IAE Lyon, Univ. Jean Moulin, Lyon 3).
La distinction a été remise par Julien Schmitt (IAE Lyon) et Marie Schill (Université Jean Monnet Saint-Étienne), soulignant l’excellence et la rigueur des travaux récompensés.
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2 mémoires finalistes
Nolwenn MOULIN (Univ. Jean Monnet, Saint Etienne)
La dimension environnementale du servicescape en transition : Approche expérimentale de l’effet d’un environnement éco-conçu sur la perception des clients dans la restauration rapide : le cas de McDonald’s.
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Chloé MARY (IAE Lyon, Univ. Jean Moulin, Lyon 3)
GEO : les critères d’optimisation du référencement sur les IA génératives