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En 2022, un partenariat avec Kantar - acteur majeur en France de l’accompagnement des organisations dans leur transformation - a été créé et développé avec la nomination d’un chargé de mission dédié au sein du bureau de l’AFM. Lors du Congrès annuel de l’AFM en mai 2022, une étude auprès d’un panel représentatif de la population française a souligné les limites de l’image du marketing dans la société (étude disponible sur le site de l’AFM). Ces résultats renforcent la volonté de l’AFM de favoriser la transformation responsable du marketing, en particulier face à l’urgence des transitions écologique et sociales.

Dans ce prolongement, l’AFM, en partenariat avec Kantar, propose la construction d’un dispositif innovant - « l’Incubateur d’Idées pour un Marketing Responsable » - dans l’objectif de contribuer à enrichir les connaissances pour faciliter les transformations du marketing en réponse aux crises actuelles. L’Incubateur d’Idées pour un marketing responsable AFM-KANTAR est un dispositif innovant d’idéation permettant aux acteurs du marketing – chercheurs et praticiens - de se rencontrer, d’échanger pour partager de la connaissance et d’identifier ensemble des problématiques et des projets de recherche ainsi que des actions de diffusion pour transformer le marketing de manière responsable, en plaçant le bien-être des populations et de la planète au cœur de la démarche. Un premier atelier sur le prix et la valeur a été réalisé dans ce cadre en décembre 2022, donnant lieu à des projets de recherche conjoints menés par des membres de l'AFM en lien avec des données Kantar sur ces marchés. 

 

  • Partenariat afm/Printemps des Etudes

Le Printemps des études, est devenu un événement de référence pour les Directeurs ou Responsables des études, marketeurs, Consumer Insight Managers, Directeurs ou Responsables du marketing, Directeurs de la communication, Dirigeants d'entreprise désireux de confirmer leur expertise et d’affiner leurs choix stratégiques à court et long termes. Réunissant plus de 135 acteurs majeurs du secteur des études, le Printemps des Etudes joue chaque année à plein son rôle de « baromètre » pour sentir, anticiper et analyser le marché et l’évolution du métier de chargé d’étude. Pour plus d’informations sur la manifestation, rendez-vous sur le site internet dédié.

Depuis 7 ans, l’afm est partenaire du Printemps des Etudes en étant membre du comité de programme de l’événement, et en participant chaque année à une conférence phare du Printemps des Etudes en apportant un regard académique sur une thématique majeure.

En septembre 2022, c'est Julien Cloarec qui est intervenu dans la conférence « Action et prospective : les nouveaux enjeux des insights » qui abordait la question des insights opérationnels dans le contexte de mesures prenant en compte l’IA, le Métavers… 

 

  • Partenariat afm/Conférence Inspirations Marketing 2022 (Comundi)

Le 30 juin 2022, la société Comundi proposait une journée de conférence avec des experts du marketing sur le thème : « 2022 : Le monde a changé, le marketing aussi ! ». l’AFM était partenaire de l’évènement.

Concernant l'édition 2022 de la conférence Inspirations Marketing, découvrez l’interview d’Alain Decrop : www.comundi.fr/mag-des-competences/le-marketing-peut-il-jouer-un-role-dans-la-perspective-dun-monde-meilleur/

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