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Échanger avec les professionnels

En 2022, un partenariat avec Kantar - acteur majeur en France de l’accompagnement des organisations dans leur transformation - a été créé et développé avec la nomination d’un chargé de mission dédié au sein du bureau de l’AFM. Lors du Congrès annuel de l’AFM en mai 2022, une étude auprès d’un panel représentatif de la population française a souligné les limites de l’image du marketing dans la société (étude disponible sur le site de l’AFM). Ces résultats renforcent la volonté de l’AFM de favoriser la transformation responsable du marketing, en particulier face à l’urgence des transitions écologique et sociales.

Dans ce prolongement, l’AFM, en partenariat avec Kantar, propose la construction d’un dispositif innovant - « l’Incubateur d’Idées pour un Marketing Responsable » - dans l’objectif de contribuer à enrichir les connaissances pour faciliter les transformations du marketing en réponse aux crises actuelles. L’Incubateur d’Idées pour un marketing responsable AFM-KANTAR est un dispositif innovant d’idéation permettant aux acteurs du marketing – chercheurs et praticiens - de se rencontrer, d’échanger pour partager de la connaissance et d’identifier ensemble des problématiques et des projets de recherche ainsi que des actions de diffusion pour transformer le marketing de manière responsable, en plaçant le bien-être des populations et de la planète au cœur de la démarche. Un premier atelier sur le prix et la valeur a été réalisé dans ce cadre en décembre 2022, donnant lieu à des projets de recherche conjoints menés par des membres de l'AFM en lien avec des données Kantar sur ces marchés. 

Résultats de l'étude AFM/Kantar
 
Synthèse de l'étude publiée sur the Conversation

DESI est un label d'évaluation de la Data Responsabilité des Instituts d'études et cabinets de conseil, permettant de contribuer à une meilleure utilisation des études, et de favoriser l'usage partagé des données. 

Cette initiative permet de contribuer à la transformation des pratiques du métier des insights, en offrant un outil d'évaluation pour les professionnels de ce secteur. 

DESI est proposé par Sugi Research, et l'afm a choisi d'en être partenaire dans le cadre de son engagement dans la réflexion autour du rôle du marketing et de son impact sur la société. L'afm soutient cette initiative qui prône la sobriété dans l'usage des données. 

 

  • Partenariat afm/Printemps des Etudes

Le Printemps des études, est devenu un événement de référence pour les Directeurs ou Responsables des études, marketeurs, Consumer Insight Managers, Directeurs ou Responsables du marketing, Directeurs de la communication, Dirigeants d'entreprise désireux de confirmer leur expertise et d’affiner leurs choix stratégiques à court et long termes. Réunissant plus de 135 acteurs majeurs du secteur des études, le Printemps des Etudes joue chaque année à plein son rôle de « baromètre » pour sentir, anticiper et analyser le marché et l’évolution du métier de chargé d’étude. Pour plus d’informations sur la manifestation, rendez-vous sur le site internet dédié.

Depuis 7 ans, l’afm est partenaire du Printemps des Etudes en étant membre du comité de programme de l’événement, et en participant chaque année à une conférence phare du Printemps des Etudes en apportant un regard académique sur une thématique majeure.

En septembre 2022, c'est Julien Cloarec qui est intervenu dans la conférence « Action et prospective : les nouveaux enjeux des insights » qui abordait la question des insights opérationnels dans le contexte de mesures prenant en compte l’IA, le Métavers… 

 

Le Sphinx est un éditeur de logiciels d'enquêtes et d'analyses quantitatives et qualitatives de données et un Institut d'études. Créée il y a plus de 35 ans, la société est aujourd'hui leader dans son domaine. Ses logiciels et applications (Sphinx iQ, Sphinx Declic, SphinxOnline, Sphinx Campus, Dataviv', ...) sont une référence pour plus de 50 000 entreprises et administrations, sur le plan national et international. Depuis sa création, Le Sphinx entretient des relations très étroites avec le monde académique. Plus de 2000 établissements d'enseignement et de recherche nationaux et internationaux (Universités, laboratoires de recherche, grandes écoles, centres de recherche, centres de formation, etc.) utilisent les logiciels et applications Sphinx. 

Dans le cadre de son partenariat avec l'afm, la société Le Sphinx propose depuis 2014 aux adhérents académiques et doctorants de l'afm un accès gratuit à l'ensemble des solutions Sphinx pour la réalisation d'études quantitatives et qualitatives. 

Chaque adhérent.e de l'afm qui en fera la demande pourra disposer d'une licence Sphinx iQ ainsi que d'un forfait d'hébergement SphinxOnline. 

Si vous êtes intéressé.e et à jour de votre cotisation, merci de remplir le formulaire en ligne en cliquant ici 

 

 

 

  • Partenariat afm/Conférence Inspirations Marketing 2022 (Comundi)

Le 30 juin 2022, la société Comundi proposait une journée de conférence avec des experts du marketing sur le thème : « 2022 : Le monde a changé, le marketing aussi ! ». l’AFM était partenaire de l’évènement.

Concernant l'édition 2022 de la conférence Inspirations Marketing, découvrez l’interview d’Alain Decrop : www.comundi.fr/mag-des-competences/le-marketing-peut-il-jouer-un-role-dans-la-perspective-dun-monde-meilleur/

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