GIT - Marketing et neurosciences

Bienvenue sur la page du groupe d'intérêt thématique « Marketing et Neurosciences »

Le GIT « Marketing et Neurosciences » vise à fédérer une communauté de chercheurs autour des approches et méthodes neuroscientifiques appliquées au marketing, en particulier dans leurs contributions aux enjeux sociétaux contemporains.

Présentation du GIT et des objectifs :

Depuis une vingtaine d'années, des méthodes issues des neurosciences sont mobilisées de manière croissante dans les sciences humaines et sociales, notamment en psychologie et en économie. Les avancées technologiques récentes ont largement démocratisé l’accès à des outils tels que l’eye-tracking, l’électroencéphalographie (EEG), l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) ou encore la mesure de la conductance cutanée.

Dans le champ du marketing, ces approches ont d’abord été mobilisées pour mieux comprendre les réactions des consommateurs face aux marques, aux packagings, à l’environnement du point de vente ou à la communication commerciale. Elles ont ainsi permis d’enrichir l’analyse du comportement du consommateur au-delà des mesures déclaratives traditionnelles. Toutefois, réduire les neurosciences appliquées au marketing à une logique exclusivement marchande serait aujourd’hui réducteur. Un nombre croissant de travaux adopte une perspective orientée vers l’intérêt général et la transformation des comportements au service du bien commun. Les méthodes neuroscientifiques offrent en effet un potentiel important pour mieux comprendre les mécanismes attentionnels, émotionnels et décisionnels impliqués dans des enjeux majeurs tels que les choix alimentaires et la prévention de l’obésité, la consommation d’alcool et de tabac, le bien-être et la santé, ainsi que l’adoption de pratiques de consommation plus responsables et durables.

Dans le monde académique, l’intérêt pour les neurosciences ne cesse de croître, comme en témoignent les numéros spéciaux que leur ont consacrés plusieurs revues majeures en marketing, telles que Journal of Marketing Research (2015), European Journal of Marketing (2016), Psychology & Marketing (2021) et Journal of Consumer Behaviour (2022).

Dans ce contexte, le GIT vise à :

• Fédérer une communauté de chercheurs intéressés par l’apport des neurosciences au marketing
• Offrir des espaces d'échange et de débat (ateliers, workshops, tables rondes, sessions spéciales)
• Organiser des événements favorisant les interactions entre le monde académique et les organisations publiques et privées
• Renforcer l’interdisciplinarité en développant des échanges avec des chercheurs d’autres disciplines (économie, psychologie, neurosciences…)
• Faciliter les collaborations en vue de développer des projets de recherche au service d’enjeux sociétaux prioritaires.

Porteurs du GIT

	Olivier Droulers Olivier Droulers, Docteur en médecine et en sciences de gestion, professeur des universités à l’IGR-IAE Rennes, il est le fondateur et directeur de la plateforme de recherche NeuroLAB, rattachée au laboratoire CREM (UMR CNRS 6711). Ses travaux portent sur les neurosciences du consommateur, mobilisées aussi bien dans des contextes marchands que dans des contextes orientés vers l’intérêt général et les enjeux sociétaux. Il est co-auteur de l’ouvrage « Neuromarketing – Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur » publié chez Dunod. Ses recherches ont été publiées dans Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, Management et Avenir, Tourism Management, Psychology & Marketing, Journal of Advertising Research, Journal of Consumer Affairs, Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Consumer Marketing, Food Quality and Preference, Journal of Historical Research in Marketing, Frontiers in Psychology, Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, Plos One, Alcohol and Alcoholism, Alcohol, Clinical and Experimental Research, Drug and Alcohol Review, Journal of Social Marketing, Public Health, Public Health in Practice, Public Health Nutrition, Journal de Gestion et d’Economie Médicales. Contact : olivier.droulers@univ-rennes.fr
	Sophie Lacoste-Badie - Professeure des universités - IAE Lille Elle est membre du CERM (Centre Expérimental de Recherche en Management) au sein du laboratoire LUMEN (ULR 4999) et chercheuse associée à la plateforme NeuroLAB, rattachée au laboratoire CREM (UMR CNRS 6711). Ses travaux de recherche s’inscrivent dans le champ des neurosciences du consommateur et portent notamment sur l’analyse des effets du design dans les processus de persuasion. Elle a développé une expertise méthodologique dans l’utilisation des outils neuroscientifiques, en particulier l’eye-tracking. Ses recherches ont été publiées dans Alcohol and Alcoholism, Alcohol, Clinical and Experimental Research, Drug and Alcohol Review, Décisions Marketing, Food Quality and Preference, International Journal of Environmental Research and Public Health, International Journal of Retail & Distribution Management, Journal of Advertising Research, Journal of Consumer Marketing, Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Social Marketing, Plos One, Psychology & Marketing, Public Health, Public Health in Practice, Recherche et Applications en Marketing et Tourism Management. Contact : sophie.lacoste-badie@univ-lille.fr
	Emna Cherif - Professeure des universités - Université de Rouen Normandie Ses recherches portent sur l’effet des nouvelles technologies sur le comportement des consommateurs, dans divers contextes : sites internet, assistants vocaux, publicité, e-commerce, e-santé, etc. Elle mobilise particulièrement des méthodes quantitatives et s'appuie notamment sur les méthodes en neuroscience comme l’eye-tracking. Ses travaux ont été publiés dans plusieurs journaux académiques dont Journal of Advertising Research, Recherche et Applications en Marketing, Social Science and Medicine, Public Heath, etc. Contact : emna.cherif@univ-rouen.fr

Membres du GIT

Retrouvez plus d'informations sur les membres du GIT !

Chercheur.e.s :

• Beck Marie – MCF - Université de Lille (Marketing)
• Bigoin-Gagnan Arnaud – Le Mans Université (Marketing)
• Cheriet Foued - Institut Agro Montpellier (Marketing)
• Deslée Alex – MCF - Université de Lille (Marketing)
• Drai-Zerbib Véronique – PU- Université de Bourgogne (Psychologie)
• Herrmann Jean-Luc – PU- Université de Lorraine (Marketing)
• Kacha Mathieu – PU- Université de Lorraine (Marketing)
• Laurent Gilles – Professeur – ESSEC (Marketing)
• Nabec Lydiane – PU - Université Paris-Saclay (Marketing)
• Paire Caroline - Institut Agro Montpellier (Marketing)
• Schmidt Steffen – Chercheur Ph.D. - Technische Universität München (Marketing)
• Sénécal Sylvain – Professeur titulaire - HEC Montréal (Marketing)
• Simola Janna - Chercheuse Ph.D. - University of Helsinki (Psychologie)
• Steils Nadia – Université de Liège (Marketing)
• Yu Junwei – MCF- Université d'Angers (Marketing)

Partenaires entreprise :

• Barreiros José : Gaze Intelligence
• Bongers Guus : Noldus
• Dorrière Sylvain : Tobii

Activités et actualité du GIT

2025/2026

10 mars 2026 : Conférence en ligne « Les mécanismes attentionnels liés aux mouvements oculaires » animée par Thierry Baccino, professeur émérite de psychologie cognitive à l’Université Paris VIII et ancien directeur scientifique du laboratoire LUTIN (EA 4004), plateforme de recherche située au sein de la Cité des Sciences et de l’Industrie de La Villette, dédiée à l’étude des sciences cognitives. Ses travaux portent sur les technologies numériques et le comportement de lecture et de recherche d’information en employant des méthodes expérimentales (oculométrie cognitive) et des techniques de modélisation computationnelle.

Il a publié principalement dans International Journal of Psychology, Behavioral Research Methods, Instruments & Computers, Perception, Ophthalmic and Physiological Optics, Journal of Psychophysiology, Medecine Sciences, Vision Research, L’année psychologique, Le travail humain, International Journal of Psychophysiology…

Il est auteur de trois ouvrages : La lecture experte (PUF, 1995), La lecture électronique (PUG, 2004), et Mesure de l’utilisabilité des interfaces (Hermès Science Publication/Lavoisier, 2005).

Novembre 2026 : Conférence en ligne sur le thème du traitement des données dynamiques des mouvements des yeux

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2024/2025

Paris 27 septembre 2024 : Printemps des études

Olivier Droulers a donné une conférence intitulée « Des neurosciences à la neuroscience du consommateur, apport de l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle cérébrale » au Palais des congrès à Paris lors du Printemps des études 2024

Lille 12 et 13 septembre 2024 : Summer School Method in Research

Sophie Lacoste-Badie et Emna Cherif ont animé une formation de deux jours sur la méthode eye-tracking lors de la troisième édition de la Summer School Method in Research à l’IAE de Lille. Le programme combinait théorie et pratique : principes de base de l’eye-tracking, manipulation des équipements et collecte de données. Les applications en marketing ont été illustrées par des études de cas concrètes, permettant aux participants d’acquérir des compétences directement applicables à leurs recherches. Sylvain Dorrière, représentant le fabricant TOBII, a également animé un atelier consacré au matériel eye-tracking. Une trentaine de chercheurs, doctorants et enseignants-chercheurs, ont suivi la conférence.

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Demande d’adhésion au GIT

Si vous souhaitez rejoindre le GIT « Marketing et Neurosciences », nous vous remercions d’adresser un courriel à olivier.droulers@univ-rennes.fr, sophie.lacoste-badie@univ-lille.fr, emna.cherif@univ-rouen.fr en précisant en quelques lignes les raisons pour lesquelles vous souhaitez adhérer à ce GIT de l’afm.