GIT - Transitions et Marketing de la Culture et du Tourisme.

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Présentation du GIT et objectifs

Le GIT-afm « Transitions et Marketing de la Culture et du Tourisme » a débuté son activité le 23 janvier 2020.

L’objectif est d’approfondir les enjeux de l’innovation dans le secteur culturel et touristique et de mieux comprendre les interrelations entre ces deux secteurs dans un tel contexte. Il s’agit de mettre en évidence les pratiques spécifiques du marketing développées dans les domaines des arts et de la culture, en lien avec le tourisme, dans un contexte d’innovation.

Ce projet repose sur la création d’un réseau d’une cinquantaine de chercheurs impliqués ayant une expertise dans le marketing de la culture et du tourisme, et maîtrisant les méthodes d’investigation de chacun des champs. Les activités du GIT sont ponctuées de quatre séminaires annuels : un atelier TENDANCES, un atelier CULTE (retour sur un papier culte avec son auteur), un atelier RETEX ORGA, un atelier RETEX METHODO, et un séminaire de 1 à 3 jours (Journées
Collaboratives de Recherche - JCR) avec mise en commun d’approches, de terrains et de données. Des conduites de projets collectifs, ouverts vers d’autres communautés scientifiques, sont également menées autour de thématiques marketing. Ces initiatives sont complétées par des projets d’ouvrages ou autres publications, par un numéro spécial dans une revue scientifique internationale et par l’organisation de journées de recherche nationales ou internationales (workshops), de sessions spéciales au congrès AFM (ou autre) …

L’une des préoccupations du GIT est d’encourager, de stimuler et de rendre visibles les recherches, développées en son sein, auprès des autres membres de la communauté académique, mais également des praticiens ou professionnels des secteurs concernés. Le but est de diversifier les thématiques de recherche et les démarches méthodologiques, mais
surtout de concilier les pratiques du marketing et les préoccupations opérationnelles des organisations artistiques, culturelles et touristiques.

Porteurs du GIT

Nico DIDRY, Maitre de conférences à l’Université Grenoble -Alpes, Nico Didry est chercheur au CREG (Centre de Recherche en Économie de Grenoble) et responsable du Master « Stratégies Économiques du Sport et du Tourisme ».

Ses recherches, ancrées dans une approche socio-culturelle et ethnomarketing, portent sur le comportement du consommateur, plus particulièrement sur la dimension émotionnelle collective des expériences de consommation événementielles et récréatives (festivals, rencontres
sportives, loisirs), sur les stratégies événementielles au service du développement touristique des territoires, et sur les pratiques sociales et innovations du tourisme de montagne et de la culture glisse.

Elles s’appuient aussi sur une expertise et connaissance socio-culturelle de ces secteurs en tant que professionnel de la glisse (ex-entraineur de l’équipe de France de snowboard, moniteur de ski), concepteur et organisateur d’événements et festivals (Snowboard Garden Festival, The Game
by ESF, …) mais aussi membre de différentes instances de l‘écosystème montagnard (CA du Cluster Montagne, CA de Mountain Riders, Labex ITTEM), ce qui lui confère une vision macro des problématiques territoriales et sociétales.

Les questions de la prise en compte des enjeux environnementaux et sociaux et de la transition des territoires de montagnes sont au cœur de ses préoccupations tant au niveau de l’enseignement que de la recherche..

Mail : nico.didry@univ-grenoble-alpes.fr

Isabelle FROCHOT, Maître de Conférences HDR en Sciences de Gestion, Université Bourgogne Europe, CREGO.

Enseignant-chercheur en gestion, Isabelle Frochot est passionnée par l’expérience du consommateur et ses applications dans le champ du tourisme. Après dix années passées en Ecosse, Isabelle a posé ses valises en Savoie puis en Bourgogne. Des étapes qui ont permis de développer des études sur l’immersion dans les stations de sports d’hiver, la mindfulness dans la haute-montagne, la légitimité des seniors en festivals électro, et plus récemment les comportements pro-environnementaux dans la consommation touristique, etc.

Plus récemment elle s’est également intéressée à la durabilité dans la gastronomie, et aux impacts du surtourisme sur les populations locales. Isabelle Frochot dirige actuellement quatre thèses et siège dans les comités de lecture de plusieurs revues en gestion et en tourism studies. Elle vient de reprendre l’animation de l’équipe interdisciplinaire PARC (Pratiques et Activités Re-Créatives et Culturelles) au sein du CREGO avec Anne-Marie Lebrun, et elle est également membre active de l’Association Travel and Tourism Association Europe.

Mail : isabelle.frochot@ube.fr

Membres du GIT

Retrouvez la liste des membres du GIT sur la page dédiée

Actualités du GIT

Journées associées au GIT

Années 2025/ 2026

18, 19 & 20 Mars 2026 au 7 Laux (Prapoutel) : seconde édition des Journées Collaboratives de Recherche (JCR), en association avec ALCOR

Appel à participation

Atelier TENDANCES le 09 Octobre 2025 12h15-13h15  : les nouvelle tendances glanées en conférences (TTRA, ATMC, CCT, AFM, JNRC, AIMAC …) 

Atelier CULTE le 05 Décembre 2025 avec une présentation par Gregorio Fusccillo de son article « Fans, fandoms, or fanaticism? » (Journal of Consumer Culture)

Atelier Retex le 04/02/2025

Année 2024

10 & 11 octobre 2024, à Dijon : journées scientifiques sur le thème

"Quelles innovations pour le marketing de la culture et du tourisme face aux transitions environnementales ?"

Appel à communication

Programme des deux journées de recherche : disponible ici 

Bulletin d'inscription : disponible ici