Livres blancs
Les livres blancs de l'afm
Nouvelle interview vidéo !
En tant qu'association scientifique, l'AFM participe aux réflexions de la société au sujet du marketing. Ces réflexions prennent la forme de livres blancs que vous pouvez consulter en ligne. Des vidéos sont maintenant disponibles sur ces sujets !
- Corporate Social Responsibility : découvrez l’interview de Lez Trujillo, Assistant Professor of Illinois Chicago : vimeo.com/543096419
- En complément du livre blanc de l’AFM #1 "Les entreprises s'engagent" : Livres Blancs
Le story-telling en Marketing
Toute entreprise a une histoire à raconter
Le story-telling est devenu un des leviers marketing les plus efficaces pour faire la promotion des marques.
Mais qu’apporte le story-telling par rapport à une stratégie de communication classique ? Dans quelles conditions les lecteurs adhérent-ils au story-telling ?
A partir d’une analyse de 7 cas pratiques, les chercheurs de l’AFM livrent leurs recommandations pour concevoir un story-telling efficace.
Les entreprises s’engagent
Réussir la transition vers une économie plus sociale et solidaire
L’importance des défis liés à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) sont, depuis quelques années, sur le devant de la scène.
Mais quels bénéfices les entreprises peuvent-elles attendre de leur engagement sociétal ? Et quelles sont les mesures concrètes à adopter pour réussir la transition vers une économie plus sociale et solidaire ? A partir d’une analyse de 8 cas pratiques, les chercheurs de l’AFM livrent leur analyse sur l’engagement sociétal des entreprises.
Le rôle du marketing sociétal
En réponse aux défis de la société, proposons et osons une pensée pour un meilleur marketing.
La réflexion est lancée par l’Afm et l’Adetem : « C’est en répondant aux problèmes de société, en évitant les écueils de l’angélisme et du cynisme, que nous pensons pouvoir faire progresser les pratiques de marketing, et non pas en visant seulement une optimisation forcenée du retour sur investissement » Pierre Volle (vice-président de l’Afm) et François Laurent (Président de l’Adetem).
Entreprise du futur :
les enjeux de la transformation numérique
L’Institut Mines-Télécom publie un livre blanc qui questionne les enjeux de la transformation numérique et implications de cette transition majeure.
En 40 pages, il fait le point des recherches menées sur le sujet autour de trois temps forts : les leviers, les impacts, les enjeux de la recherche. Puis il replace les travaux publiés dans une perspective historique et systémique. Au final, c’est la notion même de l’entreprise et de son devenir qui est traitée.
