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Notre histoire

  • 1984

    En 1984, le marketing se structure en France, sur le plan académique, par la création de l’afm

  • 1985

    Depuis 1985, l’afm organise chaque année un congrès international regroupant environ 300 enseignants, praticiens et chercheurs.

  • 1986

    En 1986, l’afm crée la revue Recherche et Applications en Marketing (RAM), la revue scientifique de référence en marketing qui compte aujourd’hui près de 800 abonnés.

  • 1991

    En 1991, il y a un renforcement des liens avec des partenaires (ESOMAR, ADETEM, SYNTEC) et une définition des relations entre la FNEGE et l’afm

  • 1993

    En 1993, l’afm crée la revue Décisions Marketing (DM), une revue académique orientée vers la prise de décision, qui compte aujourd’hui plus de 700 abonnés.

  • 1997

    En 1997, la création du premier site Web de l’afm permet aux adhérents d’avoir accès à des informations sur la vie académique ainsi qu’aux actes des congrès et aux articles des revues

  • 1997

    En 1997, l’afm organise pour la première fois le prix de thèse en marketing avec la FNEGE.

  • 2000

    En 2000, l’afm se tourne plus encore vers les doctorants et organise le premier colloque qui leur est spécialement destiné.

  • 2002

    A partir de 2002, l’afm s’internationalise et développe des partenariats avec l’EMAC, l’AMS et l’ANZMAC

  • 2004

    En 2004, l’afm crée les Ateliers de recherche appliquée (ARA), occasion de rencontres entre managers et chercheurs autour de thématiques majeures du marketing.

  • 2006

    Depuis 2006, l’afm participe activement à l’élaboration du classement des revues scientifiques par le CNRS.

  • 2008

    Depuis 2008, l’afm identifie les hot topics de la recherche en marketing et renouvelle les études tous les 5 ans

  • 2009

    A partir de 2009, la revue Recherche et Applications en Marketing (RAM) est référencée dans les bases de données internationales comme EBSCO – Business Source Premier pour renforcer la diffusion internationale des recherches

  • 2011

    Depuis 2011, l’afm participe à l'élaboration du classement des revues scientifiques en sciences de gestion par la FNEGE.

  • 2012

    En 2012, l’afm lance son blog, des recherches sous formats de billets accessibles à un grand public

  • 2016

    En 2016 l’afm affirme son engagement pour un marketing responsable envers la société en produisant avec l’Adetem un livre blanc

  • 2018

    En 2018, création des Groupements d’Intérêt Thématique de l’afm rendant compte de la diversité et la richesse des travaux des chercheurs 

  • 2020

    En 2020, l’afm crée un comité éthique et intégrité scientifique de la recherche

  • 2022

    En 2022, l’afm diffuse en accès libre des avancées de la recherche en marketing au service d’une société responsable pour contribuer aux défis des transitions écologiques, économiques et sociales via un manuel wiki
    « https://marketingpourunesocieteresponsable.org »

Eric Vernette
(2006-2008)

Les présidents et présidentes de l’AFM

  •  

    Bernard Pras
    (1984-1988)

  •  

    Alain Jolibert
    (1988-1990)

  •  

    Pierre-Louis Dubois
    (1990-1992)

  •  

    Christian Pinson
    (1992-1994)

  •  

    Jérôme Bon
    (1994-1996)

  •  

    Jean-Pierre Helfer
    (1996-1998)

  •  

    Gérard Hermet
    (1998-2000)

  •  

    René Darmon
    (2000-2002)

  •  

    Christian Derbaix
    (2002-2004)

  •  

    Joël Brée
    (2004-2006)

  •  

    Eric Vernette
    (2006-2008)

  •  

    Pierre Desmet
    (2008-2010)

  •  

    Helen Zeitoun
    (2010-2012)

  •  

    Emmanuelle Le Nagard
    (2012-2014)

  •  

    Pierre Volle
    (2014-2016)

  •  

    Bertrand Urien 
    (2016-2018)

  •  

    Gilles N'Goala
    (2018-2020)

  •  

    Alain Decrop
    (2020-2022)

  •  

    Amina Béji-Bécheur 
    (2022-2024)

Comment l’association française du marketing est-elle devenue la référence scientifique en marketing en France ?

Pour en savoir plus, téléchargez ci-dessous un document réalisé à l’occasion des 30 ans de l’afm par Johanna Agostini (ENS Cachan et Université Paris-Dauphine).

Télécharger

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Bernard Pras
(1984-1988)

1977 Doctorat en Sciences Economiques, Université Paris Dauphine, France

1973 Ph.D en Administration des Affaires, Indiana University, États-Unis

1966 MSc en Management, ESSEC Business School, France

1950 Agrégé des Facultés en Sciences de Gestion, France

alain-jolibert
Alain Jolibert
(1988-1990)

Alain Jolibert, professeur de marketing et ancien directeur du CERAG et du Collège des études doctorales de l'UPMF, nous a quitté le 09 janvier 2022. Son parcours et son implication au service des institutions ont marqué toute la communauté universitaire.

Alain Jolibert a mis sa carrière au service de l’université, de la place de Grenoble et de la recherche en marketing.

pierre-louis-dubois
Pierre-Louis Dubois
(1990-1992)

Pierre-Louis Dubois, Professeur émérite à l’Université de Montpellier et délégué général de la Fondation nationale pour l’enseignement de la gestion des entreprises (FNEGE) de 2008 à 2016, il est membre du Conseil d’Orientation Stratégique et administrateur du Business Science Institute.

Ancien président de l’Association Française du Marketing (AFM), il a participé à la création de la revue Recherche et Applications en Marketing en qualité de rédacteur en chef.

Il est l’auteur de plus de 90 publications de recherche parmi lesquelles Le Marketing. Fondement et pratiques, dont la 4e édition, est parue chez Economica en 2005.

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Christian Pinson
(1992-1994)

Professor Pinson is an Emeritus Professor of Marketing at INSEAD. He is also an Affiliate Professor at the University of Paris Dauphine (doctoral programme). He graduated from HEC (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, France) and holds Masters Degrees in Sociology from the University of Paris and the Northwestern University and a PhD in Marketing from the Northwestern University.

Professor Pinson is a co-author of the book Metatheory and Consumer Research (Dryden Press) and a co-editor of Encyclopédie du Marketing (Editions Techniques) and Marketing Research: Applications and Problems (Wiley). He has been a Visiting Scholar at the University of California, Los Angeles, and is a former President of AFM (The French Marketing Association). From 2001 to 2008, he was an editor of Recherches et Applications en Marketing, the leading French academic journal in marketing. He serves as a book series editor for Palgrave/Macmillan Press Ltd as well as an editorial advisor for the French publisher Dunod. He is a member of the editorial board of several international academic journals in marketing.

His research interests include consumer behaviour, marketing research, and marketing communications.

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Jérôme Bon
(1994-1996)

Jérôme Bon is Professor at ESCP Europe, and Senior Associate Dean, Tongji School of Economics and Management,Shanghai.

He holds a Doctorate from Université Aix-Marseille and from Université Paris IX – Dauphine, and the ESSEC diploma. His specialization is marketing.

During his career at Groupe E.S.C.P. (Ecole Supérieure de Commerce de Paris), now ESCP Europe, he was Associate Dean for Research from 1982 to 1986, founder and Director of the Executive MBA from 1993 to 1994, and Dean of Faculty from 1988 to 1990 and from 1994 to 1998. From 1998 to 1999 he was Executive Dean of ESCP and from 1999 to 2007 Deputy Director General of ESCP-EAP.

From 2007 to 2009 he was the Director for Asia of the CCIP Education Division and President of the Board of CFVG (Centre Franco-Vietnamien de Gestion) in Vietnam.

Jérôme Bon was President of the French Association of Business Schools and President of the Association Française du Marketing (the French academic marketing society) from 1994 to 1996, and was a member of the Editorial Committees of Politiques et Management Public and Recherche et Applications en Marketing.

He is currently an expert for EQUIS, EPAS and Business School Impact Survey (BSIS).

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Jean-Pierre Helfer
(1996-1998)

Ancien directeur général d’Audencia Nantes, fondateur et président de la Commission d’Evaluation des Formations et Diplômes de Gestion (CEFDG), ancien directeur de l’IAE Paris-Sorbonne Business School, Université Paris 1, Panthéon-Sorbonne, il est aujourd’hui professeur émérite des universités à l’IAE de Paris, directeur de la recherche de EDC Paris Business School et du Groupe Sup de Co La Rochelle ainsi que Président de l’Academic Council de BSI.

Spécialiste du marketing et de la stratégie d’entreprise, il est l’auteur de nombreux ouvrages et articles dans ce domaine. Il a notamment publié chez Vuibert Management Stratégique 11e édition, 2016 (avec M. Kalika et J. Orsoni) et Marketing, 14e édition, 2017 (avec J. Orsoni et O. Sabri).

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Gérard Hermet
(1998-2000)
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René Darmon
(2000-2002)

René Darmon est Professeur émérite de l'ESSEC Business School ainsi que Professeur affilié à l'Université Laval à Québec et ancien président de l'Association Française du Marketing. Ses recherches portent essentiellement sur le management des forces de vente et sont publiées dans des revues académiques et professionnelles ainsi que dans plusieurs de ses ouvrages.

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Christian Derbaix
(2002-2004)

Christian Derbaix est un expert de l’analyse du Comportement du Consommateur.Il est connu pour ses travaux portant sur lesréactions affectiveset leurs mesures spécialement non-verbales,sur l’enfant et l’adolescent consommateur et sur la communication persuasive.Il s’intéresse également aux seniors et aux consommateurs à mobilité réduite ,spécialement les «chaisards».Il a enseigné aux Facultés Universitaires Catholiques de Mons(Fucam),à l’Université Catholique de Louvain,à l’Université de ParisI Panthéon-Sorbonne,à l’Université de Paris II Panthéon-Assas,à l’Essec,à l’Edhec et à l’Ieseg. Il a effectué en tant que Professeur invité des séjours de Recherche à l’Université Columbia(New York),à la Stockholm School of Economics, , à l’Université de Floride(Gainesville),à l’Université de Duke(USA),à l’Insead, à Bem(Bordeaux Ecole de Management)et à l’Université de Lorraine entre autres.Il a présidé l’Association Française du Marketing et a été classé parmi les 40 premiers économistes de Belgique sur base des publications en langue anglaise.Il dirigele Laboratoire d’Analyse du comportement du consommateur(Le Labacc) qu’il a fondé en 1992 et est membre du Center on Consumersand Marketing Strategy(le CCMS)de la Louvain School of Management.PUBLICATIONSOuvragesL’Affectif dans les comportements d’achat et de consommation(avec Marc Filser), janvier 2011, ECONOMICA, Paris.Persuasion : la théorie de l’irrationalité restreinte(avec Pierre Gregory), septembre 2004, ECONOMICA, Paris, 256 pages.«Comportement du consommateur : Présentation de textes choisis », Septembre 2000, ECONOMICA, Paris (avec JoëlBree), 598 pages.

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Joël Brée
(2004-2006)

Joël Brée est Docteur en Sciences de Gestion de l’Université de Rennes 1 (1988) et Titulaire d’une Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) obtenue à l’Université Paris Dauphine en 1992. Il est par ailleurs Agrégé de l’Enseignement Supérieur en Sciences de Gestion.

Il est expert sur le comportement du consommateur, et particulièrement sur les problématiques se rapportant à l’enfant et à l’adolescent en tant que consommateur. Il a ainsi publié de nombreux articles et ouvrages sur ce thème (il est notamment l’auteur du livre « Les enfants, la consommation et le marketing » paru aux PUF en 1993 et a coordonné « Kids Marketing » aux éditions EMS en 2007 et 2012), il dirige la collection « Consommation des 0-25 ans » aux éditions EMS, il a animé le projet MARCO (MARketing and Children Obesity) financé par l’Agence Nationale pour la Recherche entre 2007 et 2011.

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Eric Vernette
(2006-2008)

Éric Vernette est professeur à la Toulouse School of Management de l'université Toulouse I Capitole. Il a obtenu son Doctorat d’Etat en 1986 à l'université Paris-Nanterre et a été agrégé des universités en sciences de gestion en 1989.

Ses recherches portent sur le rôle marketing des leaders d'opinion dans les réseaux sociaux, la co-creation et les lead-users. Il a publié de nombreux articles (eg. Journal of Advertising Research, Recherche et Applications en Marketing, International Journal of Market Research, Décisions Marketing) et communications dans les conférences internationales en marketing. Il est l'auteur d'une dizaine d'ouvrages sur le marketing, les études, la communication et le comportement du consommateur (coord. “New Developments and Approaches in Consumer Behavior Research”). Ancien co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing (2009-2013), il a également été président de l'association française du marketing (2006-2008).

pierre-desmet
Pierre Desmet
(2008-2010)

2016 : Elsevier Outstanding Contribution in Reviewing, Journal of Business Research. (Elsevier, Pays-Bas)
2015 : Best Paper Awards, Innovation and Growth Strategies in Marketing Conference (ANZMAC 2015) pour les articles : « Does Loyalty Influence a Store's Price-Image? » et « Motivations for Participation and E-WOM Among Supporters of Crowdfunding Campaigns »
2015 : Pierre Desmet a reçu deux Best Paper Awards à la conférence : Innovation and Growth Strategies in Marketing Conference (ANZMAC 2015) pour ses articles : « Does Loyalty Influence a Store's Price-Image? » et « Motivations for Participation and E-WOM Among Supporters of Crowdfunding Campaigns ».
2005 : LE MARKETING DIRECT (3ème édition) retenu au titre de la diffusion des œuvres dans la francophonie
2002 : PROMOTION DES VENTES, (2ème édition) retenu au titre de la diffusion des œuvres dans la francophonie
1998 : Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales (Académie des sciences commerciales, France)
1998 : Prix B.CLARKE du meilleur article de l'année (Direct Marketing Educational Foundation, États-Unis)
1997 : Prix du Meilleur ouvrage de Marketing Direct, La Poste-Esc Lille-SEVPC (La Poste, France)
1992 : Prix B.CLARKE du meilleur article de l'année (Direct Marketing Educational Foundation, États-Unis)

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Helen Zeitoun
(2010-2012)
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Emmanuelle Le Nagard
(2012-2014)
Positions académiques principales

2009 - présent : Professeur (ESSEC Business School, France) 2002 - 2009 : Professeur associé (ESSEC Business School, France)

2007 : Chercheur Visitant (Stanford University, États-Unis) 1997 - 2002 : Professeur assistant (ESSEC Business School, France)

Autres positions académiques

2004 - 2005 : Professeur Visitant (Luiss University, Italie)

2014 - 2022 : Vice Doyenne en charge de la Pédagogie (ESSEC Business School, France)

Positions professionnelles

1995 - 1996 : Chargée d'Etudes à la DINU (Direction de l'Innovation et des Nouveaux Usages) (France Telecom, France)

1993 - 1994 : Chargée d'Etudes à la DSIM (Délégation aux Services de l'Image) (France Telecom, France)

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Pierre Volle
(2014-2016)

Docteur en sciences de gestion, Pierre Volle est Professeur des Universités, co-directeur du parcours Conseil et Recherche dans le Master en Marketing & Stratégie de l’université Paris-Dauphine. Il est l’auteur de plusieurs ouvrages, dont Gestion de la relation client (5ième édition, 2018), E-Commerce (3ième édition, 2014), Marketing Digital (1ière édition, 2014) et Stratégie clients (2012) et d’une cinquantaine de contributions scientifiques. Pierre Volle est membre de DRM (Dauphine Recherche en Management), unité mixte du CNRS au sein de laquelle il a encadré une vingtaine de thèses de doctorat et créé le Center for Customer Management (CCM) en 2011. Il a été responsable marketing d’une filiale du groupe Savencia au Royaume-Uni, rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, directeur du CEFAG (Centre Européen de Formation Approfondi à la Gestion, une activité de la FNEGE) et président de l’Association Française du Marketing (AFM). Au sein de l’université Paris-Dauphine, il a été directeur de la communication, vice-président du conseil d’administration, responsable du département marketing & stratégie et responsables de plusieurs programmes en formation initiale et continue (Master en Distribution & Relation client, Master en Management, Executive Doctorate in Business Administration). Ses domaines d’expertise portent sur les pratiques de management des clients (dimensions stratégiques et organisationnelles…), le développement des compétences marketing dans les organisations et l’histoire du marketing.

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Bertrand Urien
(2016-2018)

Bertrand Urien is a Professor of Management Sciences at the University of Western Brittany. He was Director of the Management Research Laboratory of this University and was also President of the French Marketing Association from 2016 to 2018. His research focuses on the impact of time, death and aging on consumer behavior and social marketing. He has published nearly thirty articles in research journals, including the Journal of Business Research, Psychology and Marketing, Journal of Macromarketing, Recherche et Applications en Marketing, Revue Française de Gestion, Décisions Marketing, Revue Sciences de Gestion.

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Gilles N’Goala
(2018-2020)

Gilles N’Goala est Professeur à Montpellier Management (UM), dont il dirige le pôle marketing-vente et le master « Marketing, Innovation et Territoires ». Il est également co-titulaire de la « chaire internationale sur les usages et pratiques de la ville intelligente » développée avec l’ESG UQAM (Université du Québec à Montréal), les métropoles de Montréal et de Montpellier et des partenaires entreprises fondatrices (pour plus d’informations : https://www.montpellier-management.fr/faq/chaire-internationale-usages-pratiques-ville-intelligente/). Il a par ailleurs été Président de l’Association Française du Marketing de 2018 à 2020.

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Alain Decrop
(2020-2022)

Alain Decrop est professeur de marketing à la Faculté des sciences économiques, sociales et de gestion au sein de l’Université de Namur. Licencié en histoire moderne et en économie, docteur en sciences de gestion, il est directeur du CeRCLe (Centre de Recherche sur la Consommation et les Loisirs) et co-directeur du CCMS (Center on Consumers and Marketing Strategy).

Ses intérêts de recherche se concentrent sur le comportement et la prise de décision du consommateur, les méthodes qualitatives et le marketing du tourisme et des loisirs. Il est l’auteur d’un grand nombre de travaux dans ces domaines, publiés dans plusieurs livres et dans des revues internationales de premier plan.

Alain Decrop a également été Président de l'Association française du marketing (afm) entre 2020 et 2022

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Amina Béji-Bécheur
(2022-2024)

Amina Béji-Bécheur est professeure agrégée des universités actuellement directrice adjointe de l’Institut de recherche en gestion de l’université Gustave Eiffel (IAE Gustave Eiffel) et de l'UPEC. Ses travaux s’intéressent aux innovations et aux nouvelles formes d’échange marchand initiées, gouvernées et gérées par les usagers, utilisateurs ou citoyens (le commerce équitable, les sociétés coopératives d’intérêt collectif notamment). Elle a contribué au développement du réseau GESS (gestion des entreprises sociales et solidaires, gess.ac) et à la coordination de plusieurs projets portant sur l’étude d’organisations alternatives (https://cv.archives-ouvertes.fr/amina-beji-becheur).

Notre histoire