Rencontres d'automne 2019

Mercredi 13 Novembre

« Mot d'accueil »

Sébastien TRAN (DGA du Pôle Universitaire Léonard de Vinci, directeur de l'EMLV)

Gilles N'GOALA (Montpellier Management, Université de Montpellier et Président de l'afm)

  9h00–10h00

« Publier dans Décision Marketing »

Discussion avec les rédactrices en chef de Décisions Marketing –

Isabelle COLLIN LACHAUD & Emmanuelle LE NAGARD

 10h30–12h00

« Marketing et social : comment changer les comportements ? 

❑        Vous voulez en savoir plus sur le marketing social,

❑        Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.),

❏ Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet et évaluer son impact.

L’intervention des auteures de « Marketing social et Nudge » est pour vous

Patricia GURVIEZ (AgroParisTech)

Sandrine RAFFIN (Linkup Factory)

 13h30-16h30

Atelier pédagogique

« L’agilité en marketing digital ». Souvent présentée comme un ensemble de méthodes, l'agilité est surtout un état d'esprit permettant de mener à bien des projets dans des environnements incertains. Pour bien comprendre l'impact de l'agilité sur le marketing, cet  atelier propose une mise en situation pour être dans une démarche à la fois marketing et agile.

Expert : Jean-Luc LAMBERT (IAE de Caen)

 19h30

Dîner

Jeudi 14 Novembre

 10h–12h30

Atelier d’approfondissement

 « Méthodes d’explicitation »: les méthodes d’explicitation permettent d’explorer les pratiques des consommateurs et ouvrent de nouvelles opportunités pour la recherche qualitative en marketing.

Expert : Erwan JOUD (UBO), Frédéric Borde (Président du Groupe de Recherche sur l'Explicitation)

Animation : Laure AMBROISE

 14h30–16h30  

Table ronde « Les évolutions du marketing mobile »

Guest Speakers:

• Nicolas RIEUL, D-G. CRITEO, plateforme publicitaire pour l’Internet ouvert leader au plan mondial.
• Grégoire BOTHOREL, Responsable scientifique, Numberly

Animation :

• Béatrice DURAND-MEGRET, EMLV
• Gilles N GOALA, Montpellier Management (Université de Montpellier) et Président de l’afm