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Les lauréates du prix du meilleur cas de recherche afm-CCMP 2025

Isabelle ASSASSI et Laurence BUNDY avec "WE LOVE Green - Réduire l’impact environnemental dans une industrie du live musical encore peu vertueuse ?"

Le cas « We Love Green, comment réduire son impact environnemental dans une industrie du live musical peu vertueuse ? » est un cas transverse qui traitre à la fois de questions marketing (comment analyser et traiter des accusations de greenwashing ? Qu’est-ce que le « démarketing » et quand le mettre en œuvre ?) et de questions de décarbonation, de réduction de l’empreinte environnementale d’un grand festival de musiques actuelles, un événement « outdoor » aux portes de Paris.

Portrait de l'une des lauréates, Isabelle ASSASSI : 

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Cette récompense vient joliment clore une carrière de professeur de marketing, commencée il y a plus de trente ans à TBS Education. Une carrière d’enseignant-chercheur très riche, durant laquelle j’ai eu notamment la chance de pouvoir créer un Master en management des activités culturelles dès l’année 2000 et dont le succès ne s’est jamais démenti en 25 ans, tout en continuant à prendre des responsabilités dans des organisations culturelles (je suis, entre autres, présidente du chœur professionnel Les Éléments à Toulouse depuis de nombreuses années : www.les-elements.fr/fr). J’ai également saisi de belles opportunités au sein de mon école puisque j’ai occupé différents postes de direction durant une dizaine d’années jusqu’en 2018 : doyen du corps professoral, directrice du Programme Grande École puis de la formation initiale de TBS, belles expériences, stimulantes, difficiles, mais très enrichissantes. Ce pied dans les responsabilités managériales ne m’a pas empêchée de m’intéresser à la recherche académique, avec quelques contributions dans le domaine du marketing des arts et de la culture, essentiellement grâce au formidable Professeur Marc Filser qui a dirigé ma thèse (alors que j’étais quasiment une quarantenaire) et à l’équipe du CERMAB Dijon, tout particulièrement la professeure Dominique Bourgeon, qui m’a toujours encouragée et soutenue. Une carrière bien remplie donc, un métier passionnant où l’on mesure chaque jour la chance que l’on a d’aimer vraiment ce que l’on fait, et une future troisième vie (la retraite m’attend d’ici peu…) durant laquelle j’espère pouvoir encore écrire de beaux cas pédagogiques car on ne quitte jamais vraiment son métier d’enseignant…Merci au jury de l’afm pour ce beau prix qui nous honore, ma co-autrice, Laurence Bundy et moi-même.

Les autres finalistes du prix de meilleur cas recherche afm 2025

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Sabrina HOMBOURGER-BARES et Christine KRATZ

 
« Quel développement pour Papa Sauce ? Etude qualitative pour lancer une extension de marque. »

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Résultats prix afm du meilleur cas 2025