Résultats prix afm de l'innovation pédagogique 2025

Eric LOMBARDOT 

pour sa chaîne YouTube de cours de marketing et statistiques

Descriptif du dispositif pédagogique : 

La chaîne YouTube d’Éric Lombardot (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne) a reçu le prix de l’innovation pédagogique de l’AFM en juin 2025. Ce dispositif, labellisée par la FNEGE depuis 2021, offre une ressource gratuite, innovante et directement mobilisable dans l’enseignement du marketing et des statistiques. Chaque vidéo est accompagnée en commentaire d’un guide pour les enseignants souhaitant s’approprier la ressource. La chaîne comporte plusieurs types de formats. Des courts-métrages scénarisés et réalisés avec des étudiants sont adaptés à un visionnage en cours ; ils permettent d’introduire des concepts clés tels que les modèles de comportement du consommateur, la dissonance cognitive ou l’effet de halo. Des contenus dédiés à la méthodologie de recherche et à la préparation du mémoire sont destinés à faciliter le suivi des étudiants en mémoire. Enfin, en complément des vidéos marketing, de nombreuses vidéos de statistiques et d’analyse des données rendent accessibles des notions souvent jugées complexes. Déjà utilisée par de nombreux collègues en écoles et universités, la chaîne suscite des retours très positifs des enseignants, des étudiants et du grand public. Le projet se poursuit avec l’arrivée de vidéographies de recherche et une valorisation scientifique à l’international.

Portrait du gagnant : 

Je suis maître de conférences à l’université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, et j’enseigne également à Montpellier Management (MOMA). Je fais partie de la commission communication de l’AFM, dont je gère la chaîne YouTube @AFMarketing. Ma thèse portait sur la nudité en publicité. Aujourd’hui je m’intéresse toujours au comportement du consommateur mais avec une orientation consommation responsable. L’expérimentation est l’approche méthodologique que je maîtrise le mieux, mais j’aime découvrir et utiliser des méthodologies plus qualitatives, dont la vidéographie. J’enseigne le marketing et la distribution ainsi que les statistiques et l’analyse de données. J’utilise également la vidéo pour l’enseignement et je teste de nouvelles approches. J’ai été ravi de recevoir le prix afm 2025 de l’Innovation pédagogique pour ma chaîne YouTube @EricLombardot. Je suis ouvert à collaboration avec des collègues qui testent des méthodes d’enseignement innovantes et qui souhaiteraient copublier sur le sujet.

Abonnez-vous aux chaînes YouTube en cliquant sur les liens ci-dessous :

www.youtube.com/c/EricLombardot

www.youtube.com/channel/UCSKRBO_i9gtUmp77uOzMS3g

Stéphane GANASSALI, Justyna GANASSALI, Slawomir SMYCZK, Sabine EMAD, Francisco SUAY PEREZ, Lieven THEYS et Frédéric VLUMMENS

et 

 « Tous inclus »            

Estelle PEYRARD