Nous contacter Se connecter

 

Bienvenue sur la page du groupe d'intérêt thématique « Marketing et développement durable »

Présentation du GIT et objectifs

Créé en 2017 à l’initiative de Sihem Dekhili et Laure Lavarota, les deux porteuses du projet, le GIT « Marketing et développement durable » vise à développer la réflexion et à susciter les échanges autour de l’intégration du développement durable par le marketing ainsi qu’à s’interroger de manière critique sur le marché et les acteurs. Il s’agit de créer des échanges entre les chercheurs explorant cette thématique quel que soit l’angle choisi (consommateurs, distributeurs et enseignes, producteurs…), tout en favorisant les interactions avec les praticiens. Par ailleurs, le groupe est ouvert à l’international et accueille des chercheurs étrangers.

Les problématiques de recherche traitées abordent la consommation responsable au sens large : à titre d’illustration, citons notamment le cas des produits écologiques, éthiques, locaux, biologiques, durables ou responsables... Plus précisément, le GIT s’intéresse aux stratégies de marques durables, à la communication responsable, aux stratégies d’éco-labellisation et de prix justes, à l’intégration de la durabilité au niveau des canaux de distribution, ainsi qu’au consommateur-acteur et à sa responsabilité au regard de l’enjeu du développement durable. Les différents évènements organisés ont pour objet de favoriser les échanges autour de ces thématiques, en témoignent l’exemple de la Journée Marketing et Développement Durable et les sessions spéciales dans le cadre du Congrès de l’afm. 

Porteurs du GIT

jmferrandiJean Marc Ferrandi est Professeur de Marketing-Innovation à Oniris VetAgroBio de Nantes (Ecole Nationale Vétérinaire, Agroalimentaire et de l’Alimentation). Il participe au pilotage du Programme d’Investissement d’Avenir (PIA3) HILL « Hybrid Innovative Learning Lab ». Cofondateur de l’IMS (Institut du Marketing Social) il est co-responsable de la Chaire MARÈSON « Marketing responsable et Bien Etre ». Ses recherches conduites au sein du LEMNA (Laboratoire d’Economie et de Management Nantes Atlantiques) portent notamment sur les fondements psychologiques et culturels du comportement alimentaire du consommateur (distance psychologique, nostalgie, observance nutritionnelle, orientation régulatrice, changement comportemental) et sur l’éco-innovation.

jean-marc.ferrandi@oniris-nantes.fr

bsiadoumartinBéatrice Siadou-Martin est Professeur des Universités à Montpellier Management (MOMA), Université de Montpellier. Membre de la Chaire Maréson (Marketing responsable et bien-être), membre de l’IMS (Institut du Marketing Social) et présidente de l’Association Etienne Thil, elle exerce ses activités de recherche dans le laboratoire Montpellier Recherche en Management (MRM) où elle co-anime l’équipe de recherche « marketing ». Ses travaux de recherche s’inscrivent dans la consommation responsable et visent à comprendre les sources de valorisation des pratiques ainsi qu’à étudier les stratégies de communication qui permettent d’accompagner le changement comportemental.

beatrice.siadou-martin@umontpellier.fr

Membres du GIT

Retrouvez plus d'informations sur les membres du GIT Marketing et Développement Durable sur la page dédiée !

Activités du GIT

Les Journées « Marketing et Développement Durable » (JMDD)

5 journées ont été organisées depuis la création du GIT (elles incluent des tables rondes avec des professionnels) :

  • La 1èreJMDD, le 06 décembre 2018, URCA, site de Troyes ;
  • La 2èmeJMDD, le 06 février 2019, Université de Strasbourg ;
  • La 3èmeJMDD, le 09 décembre 2021, URCA, site de Troyes; 
  • La 4ième JMDD, le 03 février 2023, Université Paris Dauphine ;
  •  La 5èmeJMDD,  le 05 décembre 2024, Collège Doctoral Européen, Strasbourg. Programme de la 5ème journée du Marketing et Développement Durable (JMDD) 

Des numéros spéciaux de revues

  • Un numéro spécial dans la Revue de l’Organisation Responsable (ROR) « Marketing et développement durable : "quels enjeux pour les marques et les consommateurs ?" a été publié en 2020 (2020/2 Vol. 15) en lien avec la 1ère journée.
  • Un numéro spécial dans la revue Journal of Trends Marketing en cours de réalisation suite à la 5ième Journée du Marketing et Développement Durable

Des sessions spéciales GIT dans le cadre du Congrès de l’afm

  • « Consommation, territoire et développement durable : Défis pour les acteurs », 35èmeCongrès International de l’afm, Le Havre, 15-17 mai 2019
  • « Marketing et développement durable : comment gérer les paradoxes du marché ?», 37ème Congrès International de l’afm, Angers, 19-21 mai 2021
  • « La valeur perçue à l'aune de la durabilité : quelles nouvelles perspectives ? », 40ème Congrès International de l’afm, Paris, 05-07 juin 2024.

Des ouvrages collectifs

  • « Le marketing au service du développement durable : repenser les modèles de consommation », Editions ISTE-WILEY, mars 2021.
  • « Etudes de cas en marketing durable », EMS Edition, 2023.

Organisation générale du GIT

Des réunions ont lieu 2 fois par an environ pour réfléchir à des projets communs : une sur la période février/mars et la seconde sur octobre/novembre.

Liste des publications

Retrouvez la liste des publications des membres du GIT sur la page dédiée !

Demande d’adhésion au GIT

Toute personne intéressée pour rejoindre le GIT-afm « Marketing et développement durable » peut adresser un mail à Béatrice Siadou-Martin (beatrice.siadou-martin@umontpellier.fr) ou à Jean-Marc Ferrandi (jean-marc.ferrandi@oniris-nantes.fr). Il lui sera demandé de remplir une fiche d’adhésion et de justifier son intérêt pour ce GIT.

Lien vers les pages des réseaux

Linkedin: GIT-Afm Marketing et Dev. Durable

Twitter: @GIT_DevDurable

GIT - Marketing et développement durable