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Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche examine les effets de la non sélection des propositions des contributeurs à un challenge de crowdsourcing sur leurs réponses attitudinales et intentions comportementales vis-à-vis de la marque commanditaire du...


Abstract :

The aim of the research is to study the effects of contributors’ submissions rejections to a crowdsourcing contest on the attitudinal responses and the behavioral intentions towards the brand. A first quantitative study based on...


crowdsourcing, challenge, non sélection, marque, réponses attitudinales et comportementales
crowdsourcing contest, non selection, brand, attitudinal responses and behavioral intentions
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche propose d’identifier les contours et enjeux du crowdsourcing d’innovation dans le milieu bancaire. Une étude qualitative exploratoire menée auprès de managers de trois plateformes de banques françaises (SG et Vous,...


Abstract :

The aim of the research is to study the processes and challenges of the crowdsourcing for innovation in the banking sector. An exploratory qualitative study conducted with managers of three French banks’ platforms (SG et Vous, CA...


crowdsourcing, innovation ouverte, banque, plateforme de marque, plateforme d’intermédiation
crowdsourcing, open innovation, bank, brand platform, intermediation platform
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Alors que le Nutri-Score, en tant qu’étiquetage nutritionnel, vient d’être mis en application en France, cette recherche, ancrée dans le courant de recherche du bien-être alimentaire, a pour objectif de comprendre comment cet...


Abstract :

While the Nutri-Score, as nutrition labelling, has just been deployed in France, this research, rooted in the research stream of food well-being, aims to understand how this labelling may take part in mothers’ grocery food...


consommation alimentaire, étiquetage nutritionnel, littéracie alimentaire, prescription enfantine
food consumption, nutrition labelling, food literacy, child influence
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche s’intéresse à la réaction du consommateur face à une publicité utilisant la transgression comme outil de communication sociétal. Elle vise à étudier les réactions induites par la communication transgressive, en...


Abstract :

This research focusses on the reaction of consumers facing an advertisement which uses transgression as a societal tool of communication. It aims at studying reactions to transgressive communication, especially the impact on the...


Communication publicitaire, image de marque, persuasion, Publicité Transgressive, Socialement Responsable
Advertising communication, Corporate identity, persuasion, Transgressive Advertisement, Socially responsible
Actes du congrès - 2018

Résumé :

De nos jours, les consommateurs ont tendance à adopter des comportements plus responsables qui se manifestent entre autres par une demande croissante pour les produits écologiques. Pour les femmes, cette demande semble concerner...


Abstract :

Nowadays, consumers tend to adopt more responsible behaviors like purchasing green products. For women, there is a growing demand for cosmetics. Despite the considerable growth of green cosmetics sales, limited research attention...


TCP, Produits Cosmétiques, écologie, achat, Femmes
TPB, Cosmetic Products, Green, purchase, Females
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche répond à la question du rôle des dispositifs digitaux dans la stratégie muséale pour conquérir l’audience des familles avec de jeunes enfants (7-12 ans). Trois méthodes sont mobilisées : entretiens, observations et...


Abstract :

This research addresses the question of the role of digital devices in the museum strategy to reach the audience of families with young children (7-12 years). Three methods are implemented: interviews, observations and...


Expérience muséale, familles, enfants, numérique
Museum experience, families, children, digital
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Dans une perspective de marketing RH, cette recherche s’intéresse à l’effet de la présence, dans une publicité de recrutement, de signaux de qualité relatifs à l’entreprise (label employeur) et/ou au territoire d’implantation de...


Abstract :

From an HR marketing perspective, this research focuses on the effect of the presence, in a recruitment advertisement, of quality signals relating to the company (employer certification) and the territory where it is located (...


attractivité organisationnelle, label employeur, marketing RH, marque région
organizational attractiveness, employer certification, HR marketing, region brand
Actes du congrès - 2018

Résumé :

L’objectif de cette communication est de comprendre le gaspillage perçu des objets en mobilisant une approche situationnelle. L’analyse de deux vagues d’entretiens (266 entretiens courts en face-à-face suivis de 20 entretiens longs...


Abstract :

The purpose of this paper is to understand the perceived waste of objects by mobilizing a situational approach. The analysis of two waves of interviews (266 short face-to-face interviews followed by 20 long interviews and home...


gaspillage des objets, situations de consommation, politiques publiques, développement durable
waste of objects, situations of consumption, public policies, sustainable development
Actes du congrès - 2018

Résumé :

L’objectif de cette communication est de comprendre à quelles conditions les consommateurs accèdent à l’économie de la fonctionnalité. Pour cela, un contexte a été étudié : la location de vêtements haut de gamme pour un usage...


Abstract :

The purpose of this paper is to understand the extent to which consumers are accessing the product-service systems. For this purpose, a context has been studied: the rental of luxury/premium clothes for everyday use. The analysis...


économie de la fonctionnalité, luxe, accessibilité, objets d’occasion
product-service systems, luxury, accessibility, second-hand objects, mobility
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche s’intéresse aux freins à la prise en compte des recommandations alimentaires chez les plus de 60 ans. Une série de 11 entretiens semi-directifs met en lumière trois principaux résultats. La difficulté à distinguer...


Abstract :

This study explores the reasons why the elderly don’t take into account the food advices targeting them. 11 semi-structured interviews were conducted. They underline three main results. First, the difficulty of distinguishing...


alimentation, communication, influences, nutrition, Personnes âgées
food, influences, nutrition, Elderly, health promotion

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