Prix de la meilleure communication - Journée du marketing agro-alimentaire 2016

Ces travaux sont issus de la thèse de Steffie Gallin et mettent en évidence les similitudes et les différences pouvant exister entre les communautés en ligne de perte de poids et les communautés en face-à-face de perte de poids. La recherche passée en marketing a montré que les communautés en ligne peuvent avoir un effet positif sur les consommateurs au travers de l’échange de soutien social, tant informationnel qu’émotionnel, qu’elles peuvent susciter, mais elles peuvent également avoir des impacts négatifs." data-share-imageurl="">

Le prix de la meilleure communication de la journée du marketing agro-alimentaire aété remis à Steffie Gallin, Marie-Christine Lichtlé et Laurie Balbo pour la recherche intitulée « Les effets positifs et négatifs des communautés en ligne de soutien a la perte de poids : les avis d’experts en nutrition et d’utilisateurs de communautés ».

Ces travaux sont issus de la thèse de Steffie Gallin et mettent en évidence les similitudes et les différences pouvant exister entre les communautés en ligne de perte de poids et les communautés en face-à-face de perte de poids. La recherche passée en marketing a montré que les communautés en ligne peuvent avoir un effet positif sur les consommateurs au travers de l’échange de soutien social, tant informationnel qu’émotionnel, qu’elles peuvent susciter, mais elles peuvent également avoir des impacts négatifs. Par exemple, naviguer cinq minutes sur Facebook peut conduire à une perte d’autocontrôle qui se traduit notamment par des choix alimentaires indulgents. Cette recherche met en lumière les effets tant positifs que négatifs des deux types de communautés, ceci via une comparaison entre l’avis d’experts en nutrition et l’avis d’utilisateurs de ces communautés.