Perception sans conscience de stimuli supraliminaux : revue critique et proposition d’un modèle intégrateur

Paru dans RAM en 2014, un article de Christian Derbaix, Jean-Luc Herrmann et Mathieu Kacha regroupe 10 propositions de recherche sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux.

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Paru dans RAM en 2014, un article de Christian Derbaix, Jean-Luc Herrmann et Mathieu Kacha regroupe 10 propositions de recherche sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux.

Résumé : Cet article propose une revue critique des recherches en marketing sur les effets de la perception sans conscience de stimuli supraliminaux. La recension des résultats existants au niveau de l’accessibilité du stimulus dans la mémoire, de sa probabilité d’inclusion dans l’ensemble de considération, de son évaluation, et de ses chances de choix, débouche sur dix propositions de recherche rassemblées dans un modèle intégrateur. Plusieurs directions prioritaires pour les recherches futures sont finalement soulignées.

Mots-clés : accessibilité dans la mémoire, choix, ensemble de considération, évaluation, fluidité conceptuelle, fluidité perceptuelle, perception non consciente

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