Ouvrage - La mesure en marketing. Opérationnalisation des construits latents

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LA MESURE EN MARKETING
Opérationnalisation des construits latents

Auteur : Azza FRIKHA
Année de publication : 2019
Editions : ISTE - Collection : Innovation, entrepreneuriat et gestion

Résumé : La recherche scientifique a recours à des concepts (ou construits) et nécessite des moyens pour les mesurer. Souvent latents, abstraits, non directement observables, ces concepts méritent une attention particulière. Des problèmes liés à leur opérationnalisation impliquent le déploiement d’efforts considérables afin d’aboutir à des mesures qui mettent en relief les phénomènes étudiés. La mesure en marketing offre une large panoplie d’idées pour aider les chercheurs dans la sélection, la conception et la validation des mesures de construits. Il analyse les dispositions qui doivent être mises en oeuvre pour permettre la transition d’un construit conceptuel latent vers un niveau opérationnel proche des réalités et rendre ainsi possible une lecture fluide, fiable et valide des phénomènes observés. Cet ouvrage didactique accompagne les lecteurs dans toutes les étapes de la mise en place d’une mesure. Il s’adresse à un public large, offre des exemples, des tableaux de synthèse et des encadrés dans le but de restituer les principales informations à retenir.

Mots-clés : Recherche en marketing, concepts, mesures, construits latents

Cibles de l'ouvrage : Chercheurs

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