Ouvrage - Industrie pharmaceutique : quel avenir ?

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INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE : QUEL AVENIR ?

Auteur : Lillia AREZKI
Année de publication : 2018
Editions : L'Harmattan - Collection : Raisonance

 

Résumé : Le marché du médicament est un enjeu économique, sociétal et éthique majeur dans l'industrie, mais la mondialisation contraint les firmes pharmaceutiques à rechercher de nouveaux marchés. Cependant, ce secteur situé au coeur des innovations technologiques est soumis à des règles strictes ; les stratégies d'implantation dans ces nouveaux marchés doivent donc être finement définies, notamment dans les pays émergents. Cette étude apporte des éléments de réponse en prenant le cas particulier de l'Algérie, pays monoculture ayant les hydrocarbures pour seule réelle ressource.

Mots-clés : Marketing stratégique, Concurrence/structures de marché, Marketing Social / Sociétal, Marketing industriel / BtoB, Marketing interculturel / international, Santé, nutrition

Cibles de l'ouvrage : Etudiants, Enseignants-chercheurs, Praticiens

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