N° virtuel RAM - Marketing de la santé

En cette période sanitaire et sociale si particulière, Recherche et Applications en Marketing a souhaité proposer à ses lecteurs un Numéro Spécial Virtuel consacré au « Marketing de la Santé »

Nous espérons, de cette manière, pouvoir participer à l’effort collectif de la communauté des chercheurs en Sciences humaines et sociales. Dans leur article, Bavel et al. (2020) rappellent, en conclusion, « qu’il y a plus de 100 ans [en 1919], Science publiait un article sur les leçons à tirer de la grippe espagnole ». Le 7 mai 2020, le Marketing Science Institute s’en faisait l’écho et s’interrogeait, lors d’un webinaire, sur « l’impact à court-terme et à long-terme du Coronavirus sur le consommateur » (ce séminaire était accessible en ligne ici : https://www.msi.org/conferences/webinar-future-nostalgia-the-impact-of-coronavirus-on-consumer-trends-and-truths/).

Nous vous proposons dans ce Numéro Spécial Virtuel, la relecture de 6 articles, publiés entre 2012 et 2017 :

  • Werle COC, Boesen-Mariani S, Gavard-Perret M-L et Berthaud S (2012) Prévention de l’obésité auprès des adolescents : l’efficacité de l’argument « risque social » sur les intentions et comportements alimentaires. Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 27(3) : 3-29.

  • Bécheur I et Valette-Florence P (2014) L’usage des émotions négatives en communication de santé publique : étude des effets de la peur, la culpabilité et la honte. Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 29(4) : 96-119.

  • Balbo L et Gavard-Perret M-L (2015) Effets du cadrage du message sur les intentions en faveur du frottis : une modération par l’objectif du comportement recommandé, médiatisée par la valence de l’imagerie mentale. Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 30(3) : 7-34.

  • Laporte ME, Michel G et Rieunier S (2015) Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel. Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 30(1) : 81-117.

  • Mourre M-L et Gurviez P (2015) Proposition d’un modèle intégrateur de la résistance aux messages anti-tabac. Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 30(3) : 35-62.

  • Nabec L (2017) Améliorer les comportements alimentaires avec l’étiquetage nutritionnel : vers un agenda de recherche au service du Bien-être des consommateurs. Recherche et Applications en Marketing (French Edition) 32(2) : 76-104.

Ces 6 articles se situent, collégialement, dans le champ du Marketing de la Santé, et cherchent, chacun à leur manière, à mieux comprendre comment la communication de santé publique pourrait être rendue plus efficace.

Pour les découvrir, rdv sur le site de Sage !

https://journals.sagepub.com/page/ram/collections/Marketing-de-la-Santé (Français)

https://journals.sagepub.com/page/rme/collections/healthcare-marketing (Anglais).

Date: 
02/07/2020 - 09:30