Marketing et société : passons de l'utopie à l'action !

En réponse aux défis de la société, proposons et osons une pensée pour un meilleur marketing

La réflexion est lancée par l’Afm et l’Adetem : « C’est en répondant aux problèmes de société, en évitant les écueils de l’angélisme et du cynisme, que nous pensons pouvoir faire progresser les pratiques de marketing, et non pas en visant seulement une optimisation forcenée du retour sur investissement » Pierre Volle (vice-président de l’Afm) et François Laurent (Président de l’Adetem)

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En réponse aux défis de la société, proposons et osons une pensée pour un meilleur marketing

La réflexion est lancée par l’Afm et l’Adetem : « C’est en répondant aux problèmes de société, en évitant les écueils de l’angélisme et du cynisme, que nous pensons pouvoir faire progresser les pratiques de marketing, et non pas en visant seulement une optimisation forcenée du retour sur investissement » Pierre Volle (vice-président de l’Afm) et François Laurent (Président de l’Adetem)

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Nous souhaitons engager un dialogue avec l’ensemble des parties prenantes et lancer un débat passionnant.

Dans une première étape, un premier livre blanc comprenant 10 contributions a été réalisé (à télécharger ici).

A présent, le projet est collaboratif et vous êtes invités à y participer en déposant vos textes ou vidéos sur le site : http://marketingsocietal.org

Les propositions seront mises en ligne et donneront lieu à l’organisation de séminaires, tables rondes et publications dans le cadre du partenariat Adetem-Afm.

Contributeurs :

  • Pour l’Afm : Amina Béji-Becheur (Université Paris Est Marne la Vallée), Bernard Cova (Kedge Business School), Sophie Rieunier (IAE de Paris), Dominique Roux (Université de Reims) et Pierre Volle (Université Paris-Dauphine)
  • Pour l’Adetem : Richard Bordenave (BVA), Xavier Charpentier (FreeThinking), Rita Fahd (Macif), François Laurent (Adetem) et Alain Tripier (Sereho).