Mémorisation des parrains : l’influence de la congruence du parrainage réexaminée à l’aide du modèle de flexibilité de l’encodage

Paru dans RAM en 2013, un article d'Olivier Trendel et Luk Warlop remette en cause l'effet de la congruence des parrains sur la mémorisation grâce au modèle de flexibilité de l'encodage.

Résumé : Plusieurs études ont montré qu’un parrainage congruent conduit à une meilleure mémorisation du parrain. L’expérience menée ici démontre qu’une marque est mieux identifiée après un parrainage peu congruent et qu’en outre, pour un niveau faible d’opportunité à traiter le parrainage, les concurrents du parrain peu congruents sont quant à eux moins bien identifiés.

Mots-clés : congruence, identification de marque, mémoire implicite, notoriété, parrainage, ressources cognitives

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