Les perspectives culturelles de la recherche en marketing en faveur du développement durable dans les pays en développement

Paru dans RAM en 2014, un article d'Eric Arnould rappelle les origines et l'intérêt de la recherche en marketing en faveur du développement durable.

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Paru dans RAM en 2014, un article d'Eric Arnould rappelle les origines et l'intérêt de la recherche en marketing en faveur du développement durable.

Résumé : A travers son expérience de recherches dans des pays en développement, Eric Arnould rappelle que l’origine des questionnements sur le développement durable est notamment liée aux problèmes des pays du Sud à accéder aux processus de développements sains et aptes à assurer le bien-être de leurs populations. Dès lors, penser et agir le marketing dans une perspective de développement durable nécessite de poser les problèmes à deux niveaux : le niveau macro pour comprendre les liens entre les marchés locaux et internationaux, puis le niveau culturel pour comprendre les comportements des acteurs économiques dans leurs contextes institutionnels spécifiques.

Mots-clés : approche culturelle, coopération, international, macro marketing, pays en voie de développement

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