Hot topics

En 2018, l’Association Française du Marketing identifiait 9 « hot topics », c’est-à-dire des thématiques de recherche majeures dans le domaine du marketing. Un an plus tard, à l’occasion du Printemps des Études en avril dernier, l’afm a réalisé une étude auprès des visiteurs professionnels du salon pour confronter ces sujets aux problématiques actuelles des entreprises. Quels sont ces « hot topics » et que retenir de cette étude ? La réponse en vidéo avec Isabelle Collin-Lachaud (Professeur, Université de Lille) et Boris Moscarola (Directeur associé, le Sphinx)." data-share-imageurl="">

Les Hot Topics correspondent à un projet porté par l’afm depuis 2008.
L’objectif est d’identifier les thèmes de recherche importants pour les partenaires de la recherche en marketing (principalement les chercheurs, entreprises, organisations publiques de la recherche mais aussi en lien avec la consommation et l’activité économique, associations de consommateurs, organisations non gouvernementales, etc.).

En 2018, l’Association Française du Marketing identifiait 9 « hot topics », c’est-à-dire des thématiques de recherche majeures dans le domaine du marketing. Un an plus tard, à l’occasion du Printemps des Études en avril dernier, l’afm a réalisé une étude auprès des visiteurs professionnels du salon pour confronter ces sujets aux problématiques actuelles des entreprises. Quels sont ces « hot topics » et que retenir de cette étude ? La réponse en vidéo avec Isabelle Collin-Lachaud (Professeur, Université de Lille) et Boris Moscarola (Directeur associé, le Sphinx).

Historique des Hot Topics

Le premier projet nommé Galileo avait mis en évidence les questionnements prioritaires des entreprises.

En 2012, l’objectif a été de définir les thématiques importantes pour un ensemble plus large de parties prenantes comprenant les entreprises (représentées par les responsables marketing), les acteurs publics finançant la recherche, les organisations non gouvernementales concernées par le marketing (comme les associations de consommateurs), les chercheurs en marketing eu égard aux défis à relever dans un contexte de transition de la recherche soumise à une pression à la publication (Télécharger l'article d'Amina Béji-Bécheur, Madeleine Besson et Audrey Bonnemaizon à ce sujet).

Depuis 2012, une démarche d'identification et de mise à jour des Hot Topics a été entreprise à travers l'analyse des priorités des Institutions de Recherche, d'experts académiques et de praticiens. Retrouvez ci-dessous une synthèse des Hot Topics identifiés en 2018.

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Téléchargez le document ci-dessous pour plus d'informations.

 

En 2019, une étude, effectuée en collabration avec Le Sphinx, a permis de recueillir l'avis de professionnels du marketing, de la communication et des études sur les hot topics identifiés par l'AFM. Prenez connaissance des résultats de l'enquête dès maintenant en cliquant ici !