GIT - Temps et Vieillissement

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Temps & Vieillissement

Bienvenue sur la page du Groupe d’intérêt thématique « Temps & Vieillissement » !

Présentation du GIT

« En osant questionner l’issue du vieillissement, des champs d’investigations entiers restent à découvrir » (Urien, 2014).

Le GIT « Temps et vieillissement » a ainsi pour vocation d’investiguer tous ces champs inexplorés en contribuant à la recherche sur les consommateurs âgés, et de manière plus large, l’évolution du rapport au temps tout au long de la vie. En effet, le vieillissement de la population est un phénomène qui touche de plus en plus les pays Européens. En France, les 65 ans et + représentent 20,0 % de la population (+4,3 points en vingt ans) et cette part ne va cesser de croître jusqu’en 2070 (INSEE, 2019). Il est ainsi urgent de bâtir une véritable « silver économie » qui n’en est qu’à ses balbutiements.

Les travaux en marketing ont permis une prise de conscience de l’importance d’étudier des différences inter-individuelles subjectives en lieu et place de critères objectifs tels que l’âge ou le statut de retraité, qui apparaissent insuffisants pour les praticiens, tant le vieillissement est complexe. Cependant, il y aurait encore beaucoup de questions de recherche à explorer sur cette thématique (Béji-Bécheur et al., 2013), impliquant de travailler sur le rapport à sa propre finitude (Urien, 2003, 2014), qui est un sujet délicat. Des concepts tels que l’âge subjectif (Guiot, 2001), la pression temporelle ultime (Gourmelen et al., 2016), le bien vieillir désiré (Senges et al., 2014 ; 2019) ou plus largement le rapport à l’avenir (Malas, 2012) et aux autres générations (Guillemot, 2018) permettent aujourd’hui de segmenter la population âgée. Ils sont relatifs à l’évolution de la vision du temps qui passe à mesure qu’un individu vieillit. Néanmoins, d’autres variables temporelles apparaissent comme des traits de personnalité évoluant indépendamment de l’âge, comme l’orientation temporelle (préférence pour une zone temporelle passé, présent ou futur - (Schau et al., 2009)).

Ces variables temporelles impactent les comportements de consommation tout au long de la vie (Lallement et Gourmelen, 2018), pas seulement des personnes âgées. Comment s’articulent-elles pour aboutir à des comportements ?

De plus, d’un point de vue méthodologique, les recherches sur les sujets âgés souffrent bien souvent de plusieurs limites. Premièrement, elles se focalisent bien souvent sur des individus actifs, encore en bonne forme physique ou encore insérés dans la société. Même si un courant de recherche en sciences de gestion commence à s’intéresser à la dépendance (Huff et June, 2016 ; Tree et Dean, 2018), il le fait bien souvent à travers l’angle des caregivers ou des stakeholders et non des principaux concernés (Lapré et Wright, 2015 ; Verleye et al., 2014). Deuxièmement, les recherches ont bien souvent une vision statique et non dynamique du vieillissement, c’est-à-dire qu’elles mesurent les changements à un instant t et peu souvent dans une perspective de cours de vie. Comment palier ces limites ? Quand commence le vieillissement dans l’esprit des individus ?

Partant de ces constats, de multiples opportunités s’ouvrent aux chercheurs en marketing pour comprendre et mesurer les comportements des consommateurs sous un angle temporel, qu’il s’agisse de consommateurs âgés ou non, de comparaisons par catégories d’âge ou encore par rapport subjectif au temps. D’où la nécessité de coupler les deux thématiques temps et vieillissement dans ce GIT afin d’accueillir les chercheurs travaillant sur l’une, l’autre ou les deux.

Histoire du GIT

Lors d’une journée de recherche interdisciplinaire organisée en mars 2018 à l’Université de Bretagne Occidentale, intitulée « les dimensions du temps dans le développement des hommes et des organisations », un track a été dédié au temps et au vieillissement. Les communications et échanges riches pendant ce colloque ont permis de constituer des groupes de travail informels, puis de mettre en lumière des enjeux théoriques et méthodologiques sur la base de la littérature marketing existante. Par la suite, les collaborations ont perduré entre les chercheurs qui ont maintenu des liens à distance et élaboré des projets.

Deux d’entre eux, ayant pris l’habitude de travailler ensemble depuis 10 ans, ont eu alors l’idée de maintenir une dynamique de recherche en proposant à l’afm un GIT, permettant de rassembler tous ceux ayant un attrait pour cette thématique. Adopté par l’afm en mars 2020, le GIT temps & vieillissement fait ainsi désormais partie de la famille GIT.

Les objectifs et ambitions du GIT

Le GIT-AFM a pour vocation de consolider des liens s’étant établis de manière informelle entre des chercheurs animés par l’ambition commune de faire progresser la recherche en marketing sur la thématique « temps et vieillissement ». De plus, il a pour rôle de développer l’attractivité et la visibilité de cette thématique en identifiant tous les chercheurs français et étrangers en Marketing travaillant sur le temps et le vieillissement, de manière à collaborer ensemble autour de projets communs. Il est ouvert à toutes les méthodologies et tous les champs d’application.

D’une façon plus précise, voici quelques-uns des objectifs que le GIT-afm « Temps et vieillissement » se propose de remplir :

  • Identifier les chercheurs en marketing spécialistes du temps et / ou du vieillissement.
  • Animer ce groupe au travers de réunions physiques et virtuelles. Les évènements autour de la thématique pourront prendre diverses formes comme des workshop, sessions spéciales, tables rondes, ateliers d’écriture.
  • Stimuler le travail collaboratif et les coopérations entre chercheurs de laboratoires et / ou d’universités différentes, autour de la conduite de projets de recherche collectifs.
  • Développer des contacts avec des chercheurs étrangers travaillant sur des thématiques similaires dans le but de développer des échanges et des projets de publications à l’international.

 

L’actu du GIT

Juin 2020 :

Bonne nouvelle ! Nous serons présents pour présenter une communication à la journée du marketing agro-alimentaire le 25 septembre à Montpellier (communication initialement retenue pour le congrès de Biarritz malheureusement annulé pour cause de Covid-19). N’hésitez pas à venir nous voir à cette occasion pour manifester votre envie de rejoindre le GIT !

Mars 2020 :

Naissance du GIT ! Bienvenue « Temps & Vieillissement » !

Les publications du GIT

Nous mettons ici seulement les publications depuis 2020, année de naissance officielle du GIT :

Dyen M., Gourmelen A., Guillemot S., Malas Z. et Tamaro A. (2020), Impact des dimensions du vieillissement sur les changements de pratiques alimentaires : Une approche compréhensive. Actes du 36ème congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 5-7 mai, Biarritz et de la journée marketing agro-alimentaire (JMAM), 25 septembre, Montpellier.

Guillemot S, Tamaro A et Dyen M (2020) Les leviers de lʼadaptation à lʼalimentation en EHPAD, Journée de Recherche Pratiques alimentaires, santé et territoire, 4 juin, webinaire.

Les coordinateurs du GIT

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Andréa Gourmelen est maître de conférences à l’Université de Montpellier et membre du laboratoire MRM (Montpellier Recherche en Management).

Ses recherches portent principalement sur le rapport au temps des consommateurs (synthèse publiée dans Recherche et Applications en Marketing en 2018), notamment les évolutions de ce rapport au temps en fonction du vieillissement ou d’événements de vie spécifiques. Ses travaux se situent principalement dans les champs d’application de l’alimentation (comportements alimentaires tout au long de la vie, impact du vieillissement sur les arbitrages alimentaires) et du bénévolat (thèse soutenue en 2013 sur l’impact de la pression temporelle ultime sur les motivations au bénévolat des retraités).

 

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Samuel Guillemot est maître de conférences HDR à l’Université de Bretagne Occidentale et membre du laboratoire LEGO. Ses recherches portent principalement sur la transmission intergénérationnelle en comportement du consommateur, et plus spécifiquement chez le consommateur âgé (synthèse publiée dans Recherche et Applications en Marketing en 2018, HDR sur le sujet).

 

 

Les membres

GOURMELEN Andréa, Maître de conférences - Université de Montpellier – MRM

GUILLEMOT Samuel, Maître de conférences HDR - Université de Bretagne Occidentale – LEGO

DYEN Margot, Post doc - Université de Bretagne Occidentale – LEGO

JOSION-PORTAIL Margaret, Maître de conférences - Université Paris Est Créteil Val de Marne - IRG

MALAS Ziad, Maître de conférences - Université Toulouse 3 – LGCO

TAMARO Annick – Maître de conférences - Université de Bretagne Occidentale - LEGO

URIEN Bertrand – Professeur des Universités - Université de Bretagne Occidentale – LEGO

Nous rejoindre

Que vous recherchiez l’immortalité symbolique ou non, si la thématique vous intéresse et que vous souhaitez contribuer à nos projets de recherche ou apporter de nouvelles idées, contactez nous par mail en précisant vos thématiques de recherche :

andrea.gourmelen@umontpellier.fr & samuel.guillemot@univ-brest.fr