GIT - Marketing et sémiotique

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Marketing et sémiotique

Bienvenue sur la page du groupe d'intérêt thématique Marketing et sémiotique !

Argument et Objectifs

Sous l’impulsion de l’AFM, la communauté francophone de la recherche marketing s’interroge en permanence sur ses missions, (P.Gurviez et L.Siriex), ses thèmes de recherches (hot topics) et sur la contribution sociétale de ses travaux (F. Laurent et P.Volle).

Notre proposition de GIT « sémiotique et marketing » témoigne d’une volonté de participer à ce mouvement général de réflexion sur les transformations des pratiques et les évolutions des paradigmes épistémologiques et théoriques de la discipline.

Notre objectif initial est de remettre à l’ordre du jour un dialogue souvent ancien mais jamais vraiment abouti entre le marketing et la sémiotique : non qu’il faille le conclure mais bien plutôt le poursuivre, au bénéfice d’une meilleure connaissance des discours marchands et des formes concrètes par lesquelles ils se manifestent.

Nos objectifs opérationnels visent à la conservation des connaissances acquises par les fertilisations croisées entre différentes approches méthodologiques. Il s’agira d’abord de recenser les relations et les emprunts passés entre deux démarches d’étude scientifique  des phénomènes de marchés, tant dans les économies développées qu’émergentes, et pour tous les agents impliqués dans les échanges et la consommation des biens.

Mais nous souhaitons surtout que le G.I.T encourage des visions prospectives, pour explorer de nouveaux domaines d’applications de la sémiotique aux problématiques usuelles du marketing. Nous souhaitons réunir et soutenir les chercheurs qui s’engagent dans l’exploration de questionnements originaux en faisant appel à des outils théoriques et méthodologiques encore largement sous-utilisés dans les sciences de gestion.

Qui sommes-nous ?  Comment nous rejoindre ?

Ce GIT s’est constitué fin 2017 par la réunion d’un petit groupe de chercheurs en marketing et sciences de l’information et de la communication conscients de l’intérêt de la sémiotique comme science des discours pour conduire l’étude des significations et du sens qui émergent des interactions marchandes.

Il s’agit d’une plateforme interdisciplinaire ouverte à tous les chercheurs, même néophytes en sémiotique, dans la mesure où leurs travaux impliquent une prise en compte des problématiques des langages nécessaires à la réalisation des échanges marchands.

Toute demande d’adhésion peut être effectuée auprès de  Marie-Pierre Pinto, (marie-pierre.pinto@unilim.fr) ; Maud Herbert, (maud.herbert@univ-lille.fr) ou Cécile Mclaughlin (cecile.mc-laughlin@unilim.fr)  et permettra la création d’une page membre

Les premiers membres

  • Cristina BADULECSU, Maître de Conférences, Université de Poitiers, CEREGE
  • François BOBRIE, MSHS de Poitiers, CEREGE-CERES,
  • Franck CELHAY, Professeur associé, Montpellier Business School, MRM,
  • Karine GARCIA, Maître de Conférences, Université de Montpellier, MRM,
  • Angy GEERTS, Professeur associée, UMONS, Faculté Warocqué Economie et Gestion,
  • Anne Flore MAMAN-LARRAUFIE, Essec Business School,
  • Josselin MASSON, Maître de Conférences, Université de Montpellier, MRM.
  • Philippe MERIGOT, Maître de Conférences, Université Paris-Est Marne-la-Vallée, IRG,
  • Simon NYECK, Professeur HDR, Essec Business school
  • Nacima OURAHMOUNE, Professeur Associée, Kedge Business School, 
  • Nathalie VEG SALA, Maître de Conférences, Université Paris Nanterre, CEROS-MIL, membre AFM, Chaire Marques et Valeurs

 

Les responsables du groupe

Marie-Pierre PINTO, Maître de Conférences-HDR, Université de Limoges, CERES, Directrice générale de la Fondation de l’Université de Limoges
Maud HERBERT, Professeur des Universités, Université de Lille, MERCUR, Responsable du MERCUR
Cécile McLAUGHLIN, Maître de Conférences, Université de Limoges, CERES