De l’attitude implicite et de sa mesure : fondements et pratiques en comportement du consommateur

Paru dans RAM en 2015, une atricle de Claire-Lise Ackermann et Jean-Pierre Mathieu traite de l'intérêt des mesures implicites pour étudier le comportement des consommateurs.

" data-share-imageurl="">

Paru dans RAM en 2015, une atricle de Claire-Lise Ackermann et Jean-Pierre Mathieu traite de l'intérêt des mesures implicites pour étudier le comportement des consommateurs.

Résumé : L’attitude implicite influence automatiquement nos jugements sans que nous en ayons conscience. Cet article se propose de présenter le concept d’attitude implicite et son principal outil de mesure, le Test d’Association Implicite, ainsi que leur intérêt pour l’étude des comportements de consommation.

Mots-clés : amorçage évaluatif, attitude, cognition implicite, modèles d’attitude, test d’association implicite

Pour consulter et/ou télécharger cet article, rendez-vous sur le site de SAGE !

Taxo - Hot topics: