L'influence de la forme du packaging sur la mémorisation du nom de marque chez les enfants de 7 à 12 ans : Une étude expérimentale

Authors: 
Année: 
2016
Type: 
Actes du congrès
L'influence de la forme du packaging sur la mémorisation du nom de marque chez les enfants de 7 à 12 ans : Une étude expérimentale
The influence of packaging shape on children's brand name memorization aged from 7 to 12 years old : An experimental study
Résumé: 

L'objectif de cette étude est de mesurer l'effet de la forme du packaging (commune versus originale) sur la mémorisation du nom de marque (rappel et reconnaissance). La présente recherche examine l'impacte de l'âge sur la mémorisation du nom de marque et sur la relation entre la forme du packaging et la mémorisation. Cette étude expérimentale concerne 167 enfants âgés de 7 à 12 ans. Les résultats montrent que la forme arrondie a un effet positif sur la reconnaissance du nom de marque. La forme originale peut attirer l'attention au détriment de la mémorisation du nom de marque. L'originalité de la forme du packaging impacte surtout les plus jeunes. L'âge a un effet positif sur la reconnaissance et sur la tâche de rappel. La comparaison avec une précédente étude montre que la couleur du packaging semble avoir un plus fort impact sur la mémorisation du nom de marque.

Abstract: 

The purpose of this study is to measure the effect of packaging shape (common versus original) on children's brand name memorization (recall and recognization). The research examined the impact of age and school level on brand name memorization and on the relationship between packaging shape and memorization. This experimental study concern 167 children from 7 to 12 years old. The results showed that the round shape of the packaging has a positive impact on brand name recognization. Age has a significant positive effect on recognization and the recall task. A comparison with a previous study shows that the packaging colour seems to have more impact on brand name memorization.