Vers une identification des déterminants du contenu de l'ensemble de considération chez l'enfant : étude exploratoire

Année: 
2012
Pages: 
26
Type: 
Actes du congrès
Vers une identification des déterminants du contenu de l'ensemble de considération chez l'enfant : étude exploratoire
Toward an identification of the determinants of the content of the consideration set among children: exploratory study
Résumé: 

Cette étude exploratoire se penche sur la dimension contenu de l'ensemble de considération chez l'enfant, concept central dès lors qu'on souhaite comprendre pourquoi une marque va être sélectionnée lors du processus de choix. Elle met à jour les caractéristiques des marques qui parviennent à intégrer l'ensemble de considération des enfants en étudiant notamment l'impact de la saillance et de la prototypicalité des marques.

Abstract: 

This exploratory study bends over the mechanisms of constitution of the consideration set among children, a central concept since we wish to understand why a brand is going to be selected during the process of choice. It updates the characteristics of the brands which succeed in integrating the consideration set of children by studying in particular the impact of brands'awareness and typicality.