La perception nostalgique comme antécédent de l'attachement à la marque

Année: 
2011
Type: 
Actes du congrès
La perception nostalgique comme antécédent de l'attachement à la marque
Nostalgic perception as an antecedent of brand attachment
Résumé: 

En mobilisant la littérature sur le rétro-marketing et l'attachement à la marque, nous proposons une modélisation de l'influence de la perception nostalgique sur l'attachement à la marque, l'attitude à l'égard du produit et l'attitude à l'égard de la marque. Le modèle est testé auprès d'un échantillon de 342 consommateurs et appliqué au domaine automobile. Les résultats montrent que la perception nostalgique a une influence positive sur l'attachement à la marque et l'attitude à l'égard du produit, mais que la perception nostalgique a une influence négative sur l'attitude à l'égard de la marque. Sur un plan managérial, ces résultats montrent que le recours à la nostalgie est donc à manier avec précaution.

Abstract: 

By mobilizing the literature on retro-marketing and brand attachment, we propose a model on the influence of nostalgic perception on brand attachment, attitude toward the product and the attitude toward the brand. The model is tested with a sample of 342 consumers and applied to the automotive field. The results show that nostalgic perception has a positive influence on brand attachment and attitude toward the product, but nostalgic perception has a negative influence on attitude toward the brand. At a managerial level, these results show that the use of nostalgia has therefore to be handled with caution.