Proposition et première validation d'une échelle de propension à la nostalgie

Année: 
2009
Type: 
Actes du congrès
Proposition et première validation d'une échelle de propension à la nostalgie
Nostalgia proneness : scale development
Résumé: 

Etant donné l'utilisation récurrente de la nostalgie dans les pratiques managériales, la construction d'une échelle de mesure de la propension à la nostalgie semble nécessaire afin de d'améliorer, entre autres, la segmentation des consommateurs. Après un aperçu de la littérature et à partir d'analyses qualitatives sur le concept de nostalgie, cet article propose et apporte une première validation d'une telle échelle dans un contexte culturel français. En effet, les deux échelles existantes de mesure de la nostalgie (Holbrook, 1993, Batcho, 1995) ne sont pas adaptées au contexte français. Enfin une typologie construite à partir de cette échelle sera proposée.

Abstract: 

The use of nostalgia is a common theme in managerial practices. A nostalgia proneness scale seems to be needed to improve market segmentation. With a brief literature and qualitative analysis on the concept of nostalgia, this article introduces and validates such a scale in a French cultural context. The two existing scales (Holbrook, 1993, Batcho, 1995) are inadequate in a French context. A typology based on this scale is also proposed.