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Actes du congrès - 2018

Résumé :

Dans une perspective de fertilisation entre marketing et histoire, notre article se propose de comprendre l’action qu’a pu jouer la scène punk dans la recomposition de la production musicale en France. Notre recherche questionne la...


Abstract :

In a perspective of fertilization between marketing and history, our article aims to understand the action that could play the punk scene in the recomposition of musical production in France. Our research questions the artist...


Histoire et Marketing, résistance, Artiste, Punk
History and Marketing, résistance, Artist, Punk
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Dans un environnement très concurrentiel, l'objectif de nombreux sites touristiques est de renforcer l'attractivité de l’expérience de visite. Dans ce contexte, beaucoup d'entre eux considèrent la réalité augmentée (RA) comme un...


Abstract :

In a highly competitive environment, the objective of many tourist sites is to reinforce the attractiveness of their visiting experience. In this context, many of them consider the Augmented Reality (AR) technology as a way to...


expérience de visite, réalité augmentée, valeur perçue, site touristique
Visiting experience, augmented reality, perceived value, tourist site
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Afin d’enrichir les recherches sur le comportement des joueurs qui privilégient une perspective cognitiviste en négligeant l’impact de la pensée magique et de la superstition, cet article se propose d’identifier les représentations...


Abstract :

In order to enrich the research on the behavior of the players that favor a cognitive perspective, neglecting the impact of magical thinking and superstitious beliefs, this article tries to identify dimensions of representations...


pensée magique, superstition, phrases à compléter
magical thinking, superstition, sentence completion
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche, de nature exploratoire, analyse les effets de l’orientation régulatrice
sur les comportements alimentaires. Si la littérature avait mis en évidence un lien entre
l’orientation régulatrice et les...


Abstract :

This exploratory research analyses the effects of regulatory focus on food behaviors.
If the previous literature had underlined its effects on food representations, the context
influence had not been taken into...


orientation régulatrice, comportements alimentaires, régime alimentaire, Contexte
Regulatory orientation, food behaviors, diet, Context
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche en cours de développement (« communication work-in-progress ») s’intéresse à l’influence de l’association de la peur et de la colère dans un message de prévention anti-tabac. Dans une expérimentation à visée...


Abstract :

This research in progress ("work-in-progress communication") focuses on the influence of anger and fear combination in an anti-smoking prevention message. In an exploratory experiment, we analyze the effect of a fear and anger...


colère, peur, intention de comportement, tendance à l'action, messages de prévention anti-tabac
anger, fear, behavioral intention, action tendency, anti-smoking prevention messages
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Alors que l’économie du partage ne cesse de gagner du terrain, sa croissance est menacée par des problèmes liés à la vie privée. Dans ce contexte, notre recherche contribue à la littérature sur le calcul de vie privée en détaillant...


Abstract :

While the sharing economy is gaining ground, privacy issues may be a threat to its growth. In this context, the present research contributes to the literature on the privacy calculus by providing a more detailed picture of the...


calcul de vie privée, problèmes de personnalisation-vie privée, économie du partage
Privacy Calculus, Personalization-Privacy Issues, sharing economy
Actes du congrès - 2018

Résumé :

La réputation d’une entreprise à l’échelle macroscopique, objet de nombreux travaux en stratégie, est encore peu étudiée dans ses effets sur le consommateur. Pourtant, la remise en cause de la réputation d’une entreprise par d’...


Abstract :

The purpose of this article is to explore the way the loss of reputation of an organisation affects consumer judgments, that has not yet been investigated. However, questioning the reputation of a company by other organizations...


Réputation, avis en ligne, consommateur, perception, gastronomie
Reputation, online review, consumer, perception, gastronomy
Actes du congrès - 2018

Résumé :

S’inscrivant dans les champs de la distribution et du marketing interne, cette recherche
s’intéresse à la culture organisationnelle et sa mise en récit à travers le storytelling pour
soutenir le passage d’une culture...


Abstract :

Anchored in the fields of retailing and internal marketing, this research studies organizational
culture and its narrative through the lens of storytelling to understand the transition from a
multi-/cross- to an omni-...


Distribution omni-canal, culture organisationnelle, storytelling, changement, Marketing interne
Omni-channel retailing, organizational culture, storytelling, change management, Internal marketing
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Les distributeurs introduisent de plus en plus de marques de distributeur (MDD) bio. Ces marques sont plus chères et de meilleures qualités que les MDD standards. Si l’effet de l’image des MDD standards sur l’image des...


Abstract :

Retailers are introducing more and more organic private label (PLB). These brands are higher priced and of higher quality compared to standard PLB. The impact of standard PLB image on retailer brand image is known while the...


Marques de distributeur bio, marques de distributeur standard, image du distributeur
Organic private label brands, private label brands, retailer brand image
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Préciser qu’un produit a été co-créé dans une communication a des impacts positifs sur les évaluations des consommateurs, même de ceux qui n’ont pas participé au processus. Le modèle de médiation modérée présenté ici montre que l’...


Abstract :

Advertising new products as user-driven has proven to have impacts on brand evaluations even on people not present on the ideation platforms, namely the brand audience. The moderated mediation model presented in this research...


Communication publicitaire, customer empowerment, signaux, non-participants, Nouveaux Produits
advertising, user-driven new products, customer empowerment, signals, non-participants

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