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Actes du congrès - 2020

Résumé :

Le marketing a largement étudié la circulation de produits et marques parmi les consommateurs selon une approche de la diffusion de l’innovation et de l’...


Abstract :

Marketing has largely studied the circulation of products and brands among consumers according to the diffusion of innovation and interpersonal influence....


réseau de consommateurs, circulation de produits et marques, hybridité, liens de consommation, influence interpersonnelle
customer network, product and brand circulation, hybridity, consumption ties, interpersonal influence
Actes du congrès - 2020

Résumé :

La littérature académique en marketing souligne les nombreux intérêts des expériences omnicanal supposées créatrices de valeur pour les entreprises et pour les...


Abstract :

The academic literature in marketing highlights many issues of omnichannel experiences that are supposed to create value for firms and customers during the...


omnicanal, experience, valeur perçue, bénéfices, coûts, presse
omnicanal, experience, perceived value, bénéfices, sacrifices, print
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Dans cette recherche, nous étudions l’influence de la congruence de personnalité entre la célébrité et la marque sur l’amour envers la marque en publicité dans...


Abstract :

The objective of this research is to examine the influence of celebrity-brand congruency on brand love in advertising in terms of brand personality in...


amour envers la marque, congruence avec l’image de soi réelle, congruence avec l’image de soi sociale, congruence de personnalité célébrité-marque
brand love, celebrity-brand personality congruency, real self-congruency, social self-congruency
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Cette recherche a pour objectif l’amélioration d’une communication préventive de sécurité routière, l’utilisation du téléphone au volant, auprès des jeunes. Le...


Abstract :

The objective of this research is to improve preventive road safety communication: the use of telephones while driving among young people. As the obvious...


Communication préventive, sécurité routière, choix, application
preventive communication, road safety, choice, application
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Cette expérimentation (N = 251) évalue l’impact de la personnalisation d’une publicité en intégrant ou non le prénom des participants dans une publicité...


Abstract :

Our experiment (N = 251) evaluates the impact of ad personalization by integrating participants’ first name (or not) in an appeal to reduce plastic use on...


personnalisation, réduction du plastique, Inconfort psychologique, publicite, théorie de la dissonance cognitive
personalization, plastic-savin, Psychological discomfort, advertising, cognitive dissonance theory
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Ce travail propose l’exploration des situations d’alliances accidentelles de marques. Il apporte une définition de ce phénomène et la vision qu’en ont les...


Abstract :

This work proposes the exploration of situations of accidental brand alliances. It provides a definition of this phenomenon and the vision of the...


marques, alliances, accident, Contexte, perception
brand, alliance, accidental, Context, perception
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Les recherches menées dans le champ de la résistance du consommateur se sont beaucoup intéressées aux manifestations de la résistance. Beaucoup moins de travaux...


Abstract :

Most work conducted on consumer resistance concerns manifestations of resistance. Yet, we have little understanding about motivational state of resistance (...


résistance du consommateur, religion, matérialisme, consommation, comportement du consommateur
consumer resistance, religion, materialism, consumption, consumer behaviour
Actes du congrès - 2020

Abstract :

This research contributes to the international and sustainable marketing and country-oforigin (COO...

country-of-origin ecological image, sustainable consumption, scale development, cross-cultural, emic, etic
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Cette étude s’intéresse aux effets de l’intégration d’une marque dans un advergame avant son utilisation, dans un contexte de promotion de ce dernier. Une...


Abstract :

This study focuses on the effects of integrating a brand into an advergame before its use, in a context of promoting the advergame. An experimentation varying...


advergames, proéminence, gamification, communication en ligne
advergames, prominence, gamification, online communication
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Alors que la responsabilité sociale des entreprises « RSE » joue un rôle important sur l’attractivité organisationnelle, rares sont les recherches qui se sont...


Abstract :

While corporate social responsibility "CSR" plays an important role in organizational attractiveness, few researches have focused on the influence of CSR on...


responsabilité sociale des entreprises, bouche-à-oreille des employés, congruence des valeurs employeur-employé, attractivité organisationnelle
Corporate social responsibility, employee word of mouth, employee-organization fit, organizational attractiveness

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