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Actes du congrès - 1988

Résumé :

Cet article présente la méthodologie et les résultats d'une étude exploratoire qui porte sur les interactions de 119 dyades mères-enfants observées sur le point de vente, en situation d'achat de trois catégories de...

Actes du congrès - 1988

Résumé :

Les artefacts de la demande constituent une menace majeure, tant à la validité interne qu'externe des expérimentations menées en marketing. Cet article cherche à éclaircir ce que sont les artefacts et quelles en sont les...

Actes du congrès - 1988

Résumé :

Le modèle MCI, considéré en marketing de la distribution comme aide à la localisation des magasins à partir de données objectives, est présenté ici comme un outil de gestion intégrant des jugements de consommateurs sur les...

Actes du congrès - 1988

Résumé :

Pour analyser empiriquement l'implication des consommateurs dans une catégorie de produit, on a pu proposer de mesurer les causes de l'implication. Dans cette présentation, nous discutons une démarche inverse: mesurer les...

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