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Actes du congrès - 2020

Résumé :

L’objectif de cette recherche est de mettre en exergue les mécanismes d’une forme de communication événementielle qui augmente le niveau d’engagement du tourist...


Abstract :

The aim of this research is to highlight the mechanisms of a form of event communication that increases the level of the tourist-shopper commitment in order...


engagement comportemental, engagement communautaire, consommateur touristique, communication événementielle, fidélité, marketing territorial
behavior commitment, social commitment, tourist shopper, event communication, loyalty, territorial marketing
Actes du congrès - 2020

Résumé :

L’objectif de ce papier est de se focaliser sur un sujet de recherche négligé par la littérature de marketing contemporain : le rôle de l’État dans la formation...


Abstract :

This paper focuses on a topic that has been overlooked in the contemporary marketing literature: the role of the state in shaping markets. Based on a document...


nation branding, formation du marché, Corée du Sud, Vietnam, macro marketing
nation branding, South Korea, Vietnam, market-shaping, macromarketing
Actes du congrès - 2020

Résumé :

L’étude de l’expertise des femmes enceintes en tant que consommatrices semble avoir été quelque peu délaissée alors qu’il s’agit de questions essentielles...


Abstract :

The study of the expertise of pregnant women as consumers seems to have been neglected, despite the fact that these are key issues related to the well-being...


vulnérabilité du consommateur, résistance du consommateur, grossesse, littératie, liminalité
consumer vulnerability, consumer resistance, pregnancy, literacy, liminality
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Cet article vise à examiner le concept de marque perçue comme vintage. Cette recherche contribue à la littérature sur le vintage en proposant une définition de...


Abstract :

The purpose of this paper is to examine the construct of perceived vintage brand. This research contributes to the vintage literature by proposing a...


vintage, marque, éco-responsabilité, développement d’échelle
vintage, brand, eco-responsibility, scale development
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Cette recherche explore les effets des supports publicitaires faisant figurer des oeuvres d’art modifiées (i.e. les altérations publicitaires) sur la perception...


Abstract :

This research explores the effects of advertisements featuring modified works of art (i.e. advertising alterations) on the perception of original works of art...


publicite, Art, altérations publicitaires, oeuvres d’art, croyances
advertising, Art, advertising alterations, works of art, beliefs
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Longtemps considérés comme uniquement centrés sur leur métier et leur production, les artisans font aujourd’hui la preuve de leur ouverture sur leur...


Abstract :

Long considered to be exclusively focused on their craft and production, artisans today demonstrate their openness to their business environment and their...


Artisan, développement d’activité, orientation marketing, Expérimentation
Artisan, business development, marketing orientation, Expérimentation
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Cette proposition de session spéciale intitulée «L'influence de la couleur : une application à  la communication persuasive» est le fruit d'une...

Actes du congrès - 2020

Résumé :

Les commerciaux mettent en oeuvre des pratiques de social selling améliorant leur relation avec les clients ainsi que leur performance commerciale. Bien que la...


Abstract :

Salespeople implement social selling practices in order to improve the relationship with their customers and their performance. While current literature has...


social selling, B2B, travail institutionnel, Pratiques
social selling, B2B, institutional work, Practices
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Le défi marketing de rester compétitif et attractif en optimisant la valeur perçue des offres est renouvelé face à des consommateurs en capacité de contrôle et...


Abstract :

The advances in digital technologies (DT) are transforming consumer behavior and how they consume. It is now more than ever a challenge for marketers to know...


valorisation, valeur globale, sport actif, quantified-self, enrichissement
value, global value, active sport, quantified-sel, enhancement
Actes du congrès - 2020

Résumé :

Au vu de l’augmentation des produits religieux et le manque de recherche sur la perception des marques sur ce marché, l’objectif de cette recherche est de mieux...


Abstract :

In view of the increase of religious products and the lack of research on the perception of brands in this market, the aim of this research is a better...


marques généralistes, légitimite, label religieux, marché du halal
mainstream brands, legitimacy, religious label, halal market

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