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Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cet article questionne le rôle des stratégies marketing dans la diffusion et le maintien de stéréotypes de genre, au travers de l’offre produit dans l’industrie de la mode. Au travers d’une analyse systématique du corpus de visuels...


Abstract :

This paper questions the role of marketing strategies in the diffusion and the reinforcement of gender stereotypes, through product offer in the fashion industry. Analyzing the visuals of five popular fashion retailers’...


stéréotypes de genre, marketing genré, industrie de la mode
gender stereotypes, gendered marketing, fashion industry
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Ce travail propose une modélisation de la probabilité du refus de coopération après la première vague de collecte de données dans les études longitudinales. À cette fin, nous mobilisons les données d’une étude longitudinale récente...


Abstract :

The aim of this study is to predict the non-cooperation of a sample member after the first wave of data collection in a longitudinal study. We used logistic regression to generate a predictive model using data collected from a...


attrition, refus de coopération, étude longitudinale, régression logistique, déperdition.
longitudinal studies, non-cooperation, logistic regression, attrition
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche vise à étudier l’influence de la congruence entre la personnalité du consommateur-adolescent et la personnalité de la marque sur l’intention d’achat et identifier les facteurs qui peuvent influencer ce type de...


Abstract :

This research aims to study the influence of the congruence between the teenager’s personality and the brand personality, its impact on the purchase intention and explore the factors that can influence this type of congruence and...


congruence, marque, personnalité, adolescent, vêtements
congruence, brand, personality, teen, clothing
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche identifie les facteurs marketing qui influencent la performance de
l’entreprise sous l’angle du développement de nouveaux produits et de la reconfiguration
technologique. Elle s’appuie sur la théorie...


Abstract :

Identify marketing factors that influence company’s performance, product
management as well as new technology reconfiguration in the firm, this study adopts the
resource-based theory and applies it to Swiss luxury...


Capacités marketing dynamiques, horlogerie de luxe, théorie basée sur les ressources, gestion des produits, mobilité organisationnelle
Dynamic marketing capabilities, luxury watchmaking, resource based theory, product management, organizational flexibility
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Grâce à la technologie les marques enregistrent les points de contact auxquels les consommateurs s’exposent dans leurs parcours d'achat en ligne avant qu’ils convertissent sur le site Web de la marque. Nous essayons de comprendre...


Abstract :

Thanks to technology firms record every touchpoint consumers make in their online purchase journey before they convert at the firm’s website. In our study, we try to understand how different digital touchpoints affect online...


Publicité en ligne, parcours client, conversion en ligne, analyse de survie
Online advertising, Customer journey, online conversion, survival analysis
Actes du congrès - 2018

Résumé :

La considération des conséquences futures est définie comme la prise en compte des conséquences de ses comportements et le fait que ces derniers soient influencés par ces conséquences (Strathman et al., 1994). Dans le cadre de l’...


Abstract :

Consideration of future consequences is defined as the extent to which individuals consider the implications of their activities for their behavior and their life outcomes (Strathman et al., 1994). Regarding food consequences,...


Conséquences, comportement alimentaire, étude qualitative
consequences, eating behavior, qualitative study
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Les marques du secteur de la consommation utilisent de plus en plus les stratégies d'empowerment des consommateurs octroyant une forme de contrôle aux consommateurs via internet. La littérature a mis en lumière plusieurs résultats...


Abstract :

Brands in consumer goods sector are increasingly using consumer empowerment strategies. As a matter of fact, enabling customers to influence marketing decisions is now a widespread strategy enabled by digital technology...


Stratégies d’empowerment des consommateurs, efficacité relative, marques, consommateurs participants, consommateurs non participants
consumer empowerment strategies, relative effectiveness, brands, participating consumers, non-participating
Actes du congrès - 2018

Résumé :

La qualité de vie et le bien-être des utilisateurs peuvent être améliorés par l’utilisation d’applications mobiles liées à la santé (e.g., Van der Heijden, 2004). Par conséquent, leur adoption devrait continuer d’augmenter, tandis...


Abstract :

To improve users’ quality of life and feelings of wellbeing, digital health applications are becoming increasingly popular on the market place (e.g., Van der Heijden, 2004). Therefore, their adoption is expected to rise in the...


adoption d'applications mobiles, sommeil connecté intelligent, comportement digital des utilisateurs, bien-être du consommateur
mobile application adoption, smart connected sleep, digital user behavior, consumer wellbeing
Actes du congrès - 2018

Résumé :

L’objectif de cette recherche est d’étudier les différences dans le rapport que les individus entretiennent avec la générativité- préoccupation envers le bien-être des générations futures - selon leur culture d’appartenance et...


Abstract :

The aim of this research is to study the differences in the relationship that individuals have with generativity – a concern for the well-being of future generations - according to their cultural belonging and socio-demographic...


générativité, différences culturelles, variables sociodémographiques, échelle de la LGS
generativity, intercultural differences, sociodemographic variables, LGS scale
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Les individus ont une tendance motivationnelle de préoccupation générative, concernant donc le bien-être des générations futures, qui peut être plutôt agentique (désir d’immortalité symbolique) ou plutôt communale (désir d’être...


Abstract :

Individuals have a motivational tendency of generative concern, thus concerning the well-being of future generations, which may be rather agentic (desire for symbolic immortality) or rather communal (desire to feel useful to...


générativité, motivation agentique, motivation communale, perception des comportements génératifs, comparaison interculturelle
generativity, agentic motivation, communal motivation, perception of generative behaviors, intercultural comparison

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