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Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche vise à étudier l’influence des leaders d’opinion dans un contexte de résistance à la marque. Une étude quasi expérimentale est réalisée auprès de 260 répondants. Les résultats révèlent que le leadership d’opinion...


Abstract :

This research aim at studying opinion leader’s influence in a brand resistance context. A quasi-experiment is conducted on 260 respondents. Results show that opinion leadership in a cause has in indirect effect on consumer...


leadership d’opinion, résistance à la marque, expertise, force des liens, homophilie perceptuelle
opinion leadership, brand resistance, expertise, ties strength, perceptual affinity
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette communication a pour but de tester et valider l’utilisation d’une échelle de mesure récemment développée en psychologie : le Need For Drama (NFD, en français Besoin De Drame, Frankowski et al., 2016). La transposition de l’...


Abstract :

This communication aims at testing and validating the use of a measure scale recently developed in psychology: the Need For Drama (NFD, Frankowski et al., 2016). The transposition of the scale was lead on French and Portuguese...


Need For Drama, interculturel, transposition d’échelle, analyse en composantes principales, analyse factorielle confirmatoire
Need For Drama, cross-cultural, scale transposition, principal components analysis, factorial confirmatory analysis
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche vise à mettre en évidence le rôle conjoint d’une diffusion d’une odeur congruente avec le produit proposé et d’une instruction d’imagerie mentale sur la créativité individuelle. Réalisée auprès 265 individus, cette...


Abstract :

Our research highlights the impact of the joint role of a congruent scent (with the performed task) and a stimulation of mental imagery on individual creativity. We conducted an experimental study on 265 respondents. We find a...


créativité, stimulation olfactive, odeur, Imagerie mentale, instruction d’imagerie mentale, marketing sensoriel
Creativity, olfactory stimulation, scent, Mental imagery, stimulation of mental imagery, sensory marketing
Actes du congrès - 2018

Résumé :

La discipline du marketing fait face à trois problèmes récurrents : les recherches peinent à se diffuser dans la pratique des managers, les contributions théoriques sont en déclin et l’enseignement du marketing semble peu pertinent...


Abstract :

The marketing literature is facing three related issues: research findings are poorly integrated into marketing practices, theoretical contributions are declining and the teaching of marketing seems disconnected from students’...


routines, travail marketing, pertinence managériale, enseignement du marketing, théorie marketing
routines, marketing work, managerial relevance, marketing education, marketing theory
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Ce travail de recherche propose une mesure française du transport narratif adaptée aux expériences de dispositifs numériques de narration transmédia dans le champ des arts et de la culture. Tout d’abord, sur la base d’une revue de...


Abstract :

This research offers a French narrative transportation scale measuring the experience of transmedia devices in the arts and cultural field. First, based on a literature review of the definition and measure of narrative...


Expérience de consommation transmédia, transport narratif, échelle de mesure, recherche quantitative, contexte culturel
Transmedia consumption experience, narrative transportation, measuring scale, quantitative research, cultural field
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cet article présente les contours théoriques et méthodologiques d’un programme de recherche visant à comprendre et expliquer en profondeur les comportements de consommation de contenus audiovisuels en ligne. S’appuyant sur les...


Abstract :

This article presents theoretical and methodological outlines of a research agenda aiming at deeply understand and explain the consumption behaviors of online audiovisual contents. Using categorization theories, we first draw the...


consommation de contenus audiovisuels online, catégorisation, méthodes compréhensives, méthodes expérimentales, expérience utilisateur
consumption of online audiovisual contents, categorization, lab experiments, qualitative methodologies, user experience
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Traditionnellement traitée comme une étape logistique, la livraison devient de plus en plus un véritable levier marketing permettant aux entreprises de différencier leur offre par rapport aux concurrents. Dans cette recherche...


Abstract :

Traditionally considered as a logistics stage, the delivery is increasingly becoming a marketing means allowing to the companies to differentiate from their competitors. In this theoretical research, we review the different but...


livraison, distribution, logistique, marketing, differenciation
delivery, distribution, logistics, marketing, differentiation
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Cette recherche explore les liens entre le capital marque et la performance boursière des entreprises. De précédents travaux ont démontré que la valeur de la marque pouvait créer de la valeur pour l’entreprise. Cependant, très peu...


Abstract :

This research explores the links between brand equity and firm value. This intangible asset is one of the most important assets a firm can own and several previous studies have shown that brand value has a direct positive impact...


capital marque, analystes financiers, performance boursière, risque idiosyncratique
brand equity, financial analysts, firm value, idiosyncratic risk
Actes du congrès - 2018

Résumé :

La percée de l'intelligence artificielle remet en question les modèles d’affaires traditionnels et soulève de nouvelles questions de recherche. Le cas des robots compagnons est particulièrement intéressant car ils impliquent le...


Abstract :

The breakthrough of artificial intelligence is challenging traditional business models and is raising new research questions. The case of companion robots is particularly interesting because robots involve the development of a...


pouvoir, bien-être, interaction homme-robot, délégation
power, well-being, human-robot interaction, delegation
Actes du congrès - 2018

Résumé :

Les technologies de mobilité autonome gagnent progressivement l’espace urbain (métro, tramways, navettes autonomes). Pour l’instant, les transports publics concernés supposent de déléguer tout ou partiellement à un robot une...


Abstract :

Autonomous mobility technologies are gradually entering urban space (metro, tramways, autonomous shuttles). To now, the involved public transport solutions are related to full or partial delegation of functions that were...


véhicule autonome, mobilité, acceptation de la technologie, bien-être, pouvoir
autonomous car, mobility, Technology Acceptance, well-being, power

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