Mise au point d'une échelle de mesure de

Année: 
1996
Document: 
Pages: 
185-200
Type: 
Actes du congrès
Mise au point d'une échelle de mesure de
Résumé: 

Cet article se propose de rapporter les premières étapes du processus de validation d'une échelle de mesure d'un concept qu enous appellerons « l'influençabilité a priori » face à la publicité télévisée, auprès d'enfants âgés de 7 ans et plus. Après avoir présenté les raisons qui militent en faveur de l'existence d'un tel concept et avoir, sur ces bases, essayé d'en donner une définition hypothétique, une procédure e construction est mise en peuvre sur la base du paradigme de Churchill. 3 collectes des données (la première étant faite en test-retest) nous permettent d'identifier clairement 3 dimensions, lesquelles sont confirmées par une analyse de structure de covariance (une quatrième se révélant quant à elle plus instable). Une discussion est alors menée sur l'orientation à donner aux étapes finales de la démarche engagée ici.

Abstract: 

This article aims to report the first steps of the validation of a ratinf scale. The goal of the scale is to measure a concept that we shall call the « a priori influenca bility » of the children (from 7 to 12 years) toward the TV ads. We begin by giving the reasons which tells in the reality of the existence of such a concept and by defining it hypothetically ; then, we present the stages of the building of the tool by following the framework of the paradigm of Churchill. 3 data collections (the first one with a test and a retest) lead us to clearly identify 3 factors (a fourth one is underlying but seems to be too much inconsistant to kept), which are confirmed by a covariance structure analysis. We lastly discuss the future orientations we have to take to finalise the scale.