Introduire un nouveau langage produit : Une comparaison des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa

Année: 
2015
Type: 
Actes du congrès
Introduire un nouveau langage produit : Une comparaison des codes visuels des vins de Bordeaux et de la Barossa
Introducing a new product language: A comparison of the Bordeaux and Barossa Valley visual codes
Résumé: 

Cette recherche étudie comment la Barossa Valley a introduit de nouveaux codes visuels sur une catégorie de produits connue pour être peu innovante en matière de design. Une analyse de contenu de 167 étiquettes de vins montre que les vins australiens innovent en choisissant des thèmes et des styles d'illustration nouveaux sur la catégorie mais conservent certains codes visuels classiques en matière de composition, typographie et couleurs. L'analyse sémiotique permet de vérifier que les nouveaux thèmes et styles d'illustrations portent des signifiés cohérents avec la catégorie de produits. Les résultats indiquent que les vins de la Barossa ont innové en matière de design en respectant, selon la littérature, un niveau modéré de nouveauté et un niveau d'« incongruence idéale ». La comparaison des codes visuels des deux régions permet d'identifier quatre stratégies de positionnement possibles pour les entreprises du secteur vin.

Abstract: 

The aim of this research is to study how the Barossa Valley introduced new visual codes on the wine category and thus differentiate themselves from more traditional regions such as Bordeaux. A content analysis of 167 wine labels shows that the Australian wines have been able to innovate by using new themes and styles of illustrations while retaining conventional visual codes for the composition, typography and colors. The semiotic analysis shows that the new themes and styles of illustrations adopted carry « signifieds » which are relevant with the product category. Barossa wines managed to innovate in matters of graphic design by fulfilling two conditions suggested by the literature: a moderate level of novelty and a level of ideal incongruence (not expected but relevant). Finally, comparison of the visual codes of both regions allows the identification of 4 positioning strategies possible on the wine sector.