L'effet du parrainage sur l'image de marque : cas de Meditel

Authors: 
Année: 
2014
Type: 
Actes du congrès
L'effet du parrainage sur l'image de marque : cas de Meditel
Sponsorship effectivenes on image : case of Meditel
Résumé: 

Le parrainage est souvent utilise par les entreprises pour donner du contenu a leurs marques. L'efficacite du parrainage peut etre etudiee a travers deux prismes : la notoriete de la marque et le transfert d'image. Cette recherche vise a mettre en confrontation la strategie de parrainage de Meditel et sa perception par ses clients. Dans un premier temps, nous conduirons, un diagnostic de la strategie de communication de l'entreprise ainsi que ses pratiques de parrainage. Ensuite, une etude qualitative (basee sur des entretiens semi-directifs) permet de mesurer l'effet de ces actions sur son image de marque en passant par l'etude de la congruence du parrain et de l'entite parrainee.

Abstract: 

Sponsorship is a communication tool which is constantly growing. It is often used by companies to provide content in terms of brand image. The effectiveness of sponsorship can be studied through two prisms: the brand awareness or image transfer. This research aims to confront the Meditel sponsorship strategy and its perception by customers. As a first step, we will conduct a diagnosis of the communication strategy of the company. In a second step, we will conduct a qualitative study (based on semi-structured interviews) to measure the effect of these actions on its brand image including the concept of congruence.