Comment la marque cree de la valeur a travers le lien avec les salaries?

Année: 
2013
Type: 
Actes du congrès
Comment la marque cree de la valeur a travers le lien avec les salaries?
How brands create value through employees bonding.
Résumé: 

La marque est un capital de l'entreprise evalue aujourd'hui sous un angle marketing et financier. Cette recherche montre que la valeur de la marque peut egalement s'apprecier selon la valeur qu'elle apporte aux collaborateurs. Sur la base d'une etude qualitative aupres de 28 managers dans 4 entreprises, l'etude montre que la marque est un antecedent de la motivation intrinseque des collaborateurs a travers 4 fonctions : (1) le sens au travail, (2) la reconnaissance, (3) l'appartenance a un groupe et (4) le sentiment de securite.

Abstract: 

A brand is recognised as a business asset, mainly estimated on a marketing and financial ba- sis. This research shows that the brand value can also be appreciated according to the value it brings to the employees. Based on a qualitative survey with twenty-eight managers in four companies, the study shows that the brand is a motivational agent for co-workers through four functions: (1) sense-giving to their work (2) recognition (3) sense of belonging to a group and (4) safety.