Credibilite et efficacite des modeles selon leur degre de beaute ideale : le cas des publicites cosmetiques

Année: 
2013
Type: 
Actes du congrès
Credibilite et efficacite des modeles selon leur degre de beaute ideale : le cas des publicites cosmetiques
Credibility and efficacy of idealized and non-idealized beauty models: the case of cosmetics' advertisings
Résumé: 

Quel est l'impact des annonces contenant un modele a la beaute plus ou moins idealisee sur la persuasion ? Une experimentation realisee aupres de 600 femmes manipule le degre de beaute du personnage feminin (ideal vs non ideal vs absence de personnage) et la categorie de produit cosmetique (correcteur vs embellisseur). L'attitude a l'egard de l'annonce pour un produit correcteur avec un modele non idealise est plus favorable que celle avec un modele idealise. Ce resultat s'explique par les meilleurs niveaux de fiabilite et d'expertise percues du modele non idealise lorsque ce dernier est associe a cette categorie de produit. En revanche, les performances des deux modeles sont equivalentes pour le produit embellisseur.

Abstract: 

What is the impact of adverts picturing an idealized or a non-idealized model on the advertising persuasion process? An experimentation conducted among 600 women aged between 18 and 35 manipulates the level of the model's beauty ideal (idealized vs. non idealized vs. no model) and the cosmetics' product category (problem solving product vs. enhancing product) in an advertising context. The advertising for a problem-solving product picturing a non-idealized model performs better in terms of Aad than the one picturing an idealized model. This result can be explained by the better scores of expertise and reliability registered by the non-idealized model when it is associated with this product category. However, both models perform identically when promoting an enhancing product.