La congruence comme determinant de l'efficacite du placement de produits sur l'image de marque

Année: 
2013
Type: 
Actes du congrès
La congruence comme determinant de l'efficacite du placement de produits sur l'image de marque
Congruency
Résumé: 

Le placement de produits est traditionnellement utilise dans un contexte cinematographique, de series televisees ou les jeux video. Notre etude aupres de professionnels du placement de produits dans les concerts de musiques actuelles a mis en exergue l'importance de la congruence comme determinant de l'efficacite de cette technique sur l'image de marque. Une etude quantitative a ete menee dans un concert dans le but d'evaluer l'influence de la congruence sur l'image de marque. Les conclusions de cette etude sont que la congruence influence positivement l'attitude par rapport a la marque mais n'influence pas statistiquement le nombre et la valence des associations.

Abstract: 

Product placement is traditionally studied in the field of films, but music concerts are also an attractive medium. Our study takes into account the effect of congruency on brand image.. We lead a quantitative study in order to evaluate the influence of congruency on brand image. The conclusions are that congruence influences brand attitude but not the number and the valence of brand associations.