L'endossement de responsabilite, une cle de l'efficacite des etiquettes environnementales

Année: 
2013
Type: 
Actes du congrès
L'endossement de responsabilite, une cle de l'efficacite des etiquettes environnementales
Endorsement of responsibility, a key to the effectiveness of environmental labels
Résumé: 

L'etiquetage environnemental des produits de grande consommation est cense conduire les consommateurs vers les produits les plus respectueux de l'environnement. Cette recherche se propose d'expliquer les mecanismes d'influence en jeu via le concept central d'endossement de la responsabilite du consommateur. Les resultats d'une experimentation revelent que les consommateurs se saisiront du pouvoir qui leur est confere par l'etiquetage (dans une logique d'empowerment) s'ils sont sensibles a l'environnement et s'ils jugent l'etiquetage credible. L'acceptation de leur responsabilite les conduira soit a rechercher des produits respectueux de l'environnement, soit a refuser les produits les moins respectueux.

Abstract: 

Environmental labeling of mass consumption products is expected to drive consumers to- wards more environmentally friendly products. This research aims to explain the mechanisms of influence underlying decision making, through the central concept of consumers' endorse- ment of responsibility. The results of an experiment show that consumers tend to seize the power given to them through the labeling (in an empowerment perspective) if they are con- cerned about the environment and if the label is judged credible. Assuming responsibility will lead them to look for environmentally friendly products or to reject harmful alternatives.