Proposition d'une nouvelle conceptualisation de la congruence/incongruence percue basee sur un modele tetraclasse : une application au cas du parrainage

Année: 
2013
Type: 
Actes du congrès
Proposition d'une nouvelle conceptualisation de la congruence/incongruence percue basee sur un modele tetraclasse : une application au cas du parrainage
Proposal of a new conceptualization of perceived congruency/incongruency concept based on a « tetraclass model »: an application in the case of sponsorship
Résumé: 

L'objectif de cette recherche est de verifier la symetrie des effets des elements d'evaluation partielle de la perception de congruence/incongruence sur la perception globale. En effet, cette notion, abondamment utilisee, notamment dans le cadre du parrainage, se base sur une conceptualisation unique et bipolaire de la congruence/incongruence, implicite ou explicite, mais jamais montree empiriquement. Une etude quantitative realisee aupres de 276 etudiants, inspiree du modele tetraclasse de Llosa (1996), indique une asymetrie des effets des elements d'evaluation partielle de la congruence/incongruence percue sur la perception globale. Ainsi, l'existence de deux dimensions, voire de deux concepts distincts, la congruence (congruence/absence de congruence) et l'incongruence (incongruence/absence d'incongruence), peut etre etablie.

Abstract: 

The aim of this research is to verify the symmetry of the effects of the elements of perceived congruency/incongruency partial evaluation on global perception. This concept, abundantly used especially within the literature on sponsorship, is implicitly or explicitly supposed to be a unique and bipolar concept, but this conceptualization has never been empirically shown yet. A quantitative study realized with 276 students inspired by Llosa's « tetraclass model » (1996) highlights an asymmetry in the effects of the elements of perceived congruency/incongruency partial evaluation on global perception. Thus the existence of two dimensions, even two different concepts, congruency (congruency/absence of congruency) and incongruency (incongruency/absence of incongruency) seems to be established.