Le rite du Binge-Drinking chez les jeunes adultes : De la pratique à la représentation

Année: 
2016
Type: 
Actes du congrès
Le rite du Binge-Drinking chez les jeunes adultes : De la pratique à la représentation
The Binge-Drinking rite among young adults: From practice to representation
Résumé: 

Cet article cherche à identifier les particularités du Binge-Drinking chez les jeunes ainsi que l'adéquation entre représentation et pratique de cette forme de surconsommation qui se développe en France. En utilisant une démarche de type interprétative nous montrons que cette pratique représente pour les jeunes adultes non pas un rite de passage comme cela était envisagé jusqu'alors mais un rite de renforcement de l'amitié. Alors que les campagnes actuelles mettent l'accent sur les risques encourus (ou provoqués) par l'individu, nous montrons que c'est la divergence entre la représentation du phénomène dans les spots de prévention et une pratique ritualisée incluant la protection qui dérange les jeunes adultes. Pour espérer faire évoluer les choses, le marketing social doit intégrer dans son discours préventif cette réalité communautaire spécifique au Binge-Drinking afin de ne pas les heurter.

Abstract: 

The aim of this research is identify the specificities of Binge-Drinking in the youth population and the fit between their representation (through current prevention ads) and the practice of this form of overconsumption that develops in France. By using an interpretative approach we show that this practice is not a « rite for passage » for young people not a rite of passage as was previously considered but is rather a rite of strengthening of friendship. While current campaigns emphasize the risks (incurred or caused) by the individual, we show that it is the discrepancy between the representation of the phenomenon in prevention ads and the ritualized practice including self-securing that makes young adults uncomfortable. If we want to expect some changes, social marketing must not offend the youth in its preventive and have to integrate this specific reality of young adults' Binge-drinking.