Normes sociales dans le contexte de l'allaitement maternel : Une analyse qualitative exploratoire

Année: 
2016
Type: 
Actes du congrès
Normes sociales dans le contexte de l'allaitement maternel : Une analyse qualitative exploratoire
Social norms in the context of breastfeeding: an exploratory qualitative analysis
Résumé: 

Cette étude qualitative exploratoire s'intéresse à l'influence des normes injonctives et descriptives sur l'adoption de l'allaitement maternel, un comportement de santé lié à une décision personnelle à haut niveau d'implication. Notre recherche détaille les mécanismes par lesquels les normes sociales influencent l'allaitement maternel avant et après la décision d'allaiter. D'un côté, l'attitude des professionnels de santé et les efforts des organismes de santé publique sont deux mécanismes qui créent des normes injonctives. D'un autre côté, les normes descriptives sont définies par l'attitude la communauté en jonction avec les croyances et attentes sociales ainsi que les communications sur l'image de la femme et son rôle dans la société. Les deux types de normes sociales se confrontent constamment avec les normes personnelles et leur niveau de saillance varie dans le temps. Nos résultats préliminaires suggèrent qu'il faut de la coopération entre les différents acteurs afin d'augmenter l'adoption de l'allaitement maternel. Des implications théoriques et pratiques sont présentées.

Abstract: 

This exploratory qualitative study examined the influence of injunctive norms and descriptive norms on breastfeeding, a health-improving behaviour related to a highly committed personal decision. Our research refines the different mechanisms through which social norms impact breastfeeding behaviour pre or post-adoption of breastfeeding practice. On one hand, the attitude of the medical professionals and the public policy efforts are two mechanisms that stimulate the injunctive norms. On the other hand, the descriptive norms are defined by community attitude aggregated with societal beliefs and expectations and the communication on women's image and role in society. Both types of social norms are in constant interplay with personal norms and each type becomes more salient at different periods over time. Our preliminary findings suggest that cooperation between key stakeholders is needed to achieve optimal results in increasing breastfeeding adoption. Theoretical and practical implications are discussed.