L'effet de la préoccupation environnementale attribuée à l'entourage sur les choix écologiquement responsables

Année: 
2010
Type: 
Actes du congrès
L'effet de la préoccupation environnementale attribuée à l'entourage sur les choix écologiquement responsables
The effect of environmental concern attributed to relevant others on environmentally friendly choices
Résumé: 

L'achat écologiquement responsable a jusqu'à présent été étudié principalement sous un angle individuel. Cet article replace les décisions dans un contexte social en cherchant à les expliquer par les croyances sur la sensibilité environnementale des autres. Il montre que les consommateurs privilégient un choix responsable à un choix non responsable lorsqu'ils attribuent à leur entourage « pertinent », celui dont il valorise l'opinion, une forte sensibilité environnementale. Ce processus est médiatisé par le risque social associé à l'achat non res- ponsable.

Abstract: 

So far, most of the research dealing with pro-environmental purchasing behaviors focused mainly on individual aspects of environmental consciousness. This paper discusses the importance of social context and seeks to understand how the beliefs about relevant others' environmental concern affect individual decision making. The results show that consumers are more likely to make environmentally responsible choices when they believe that their relevant others are concerned about environmental issues. This process is mediated by the degree of perceived social risk associated with non-ecological behaviors.