Tout ce qui est congruent est-il similaire ? Propositions de définition du concept de congruence en marketing

Année: 
2010
Type: 
Actes du congrès
Tout ce qui est congruent est-il similaire ? Propositions de définition du concept de congruence en marketing
All which is congruent, is it similar ? Propositions of definition of the concept of congruency in marketing
Résumé: 

Cette communication a pour ambition de définir le concept de congruence, en particulier par rapport à ceux de similarité littérale et relationnelle ainsi que de fit. Nous proposons en particulier que la congruence soit un type de relation d'équivalence moins stricte que la similarité et qu'elle corresponde davantage à une similarité relationnelle qu'à une similarité littérale. Ces propositions ouvrent des voies de recherche prometteuses dans le domaine de l'extension de marque, notamment en recourant davantage au concept de congruence qu'à celui de similarité.

Abstract: 

This paper has for ambition to define the concept of congruency, mainly with regard to those of literal and relational similarity as well as fit. We propose in particular that the congruity is a type of relation of equivalence less strict than the similarity and what it corresponds more to a relational similarity that in a literal similarity. These propositions open promising ways of research in the field of brand extensions, by resorting more to the concept of congruence than to that of similarity.