Ouvrage wiki - Marketing pour une Société Responsable

Etat d'avancement et précisions sur le wiki

Vous avez été sollicités en 2021 par l'afm pour contribuer au nouveau projet d'ouvrage wiki de formation au marketing. Nous remercions les collègues auteurs pour les 60 propositions de contribution reçues.

Nous sommes actuellement dans une période de lecture de ces propositions et d'allers-retours avec les auteurs pour finaliser une première version de ce wiki d'ici mai prochain. Une fois l'accès à la plateforme wiki ouvert, chacune et chacun d'entre vous pourra proposer de nouvelles contributions en plus de celles déjà reçues constituant le socle du wiki. Ce wiki se veut en effet ouvert à tous et évolutif : il sera facilement possible d'accéder à son contenu (en tant que bénéficiaire) et le faire évoluer, en continu (en tant que contributeur).

Ainsi, pour celles et ceux qui ont le souhait de contribuer à ce projet collectif, en partageant des expertises à travers un contenu long (partie conceptuelle) ou court (débat ou cas), ce sera tout à fait possible une fois le socle initial posé. Nous ne manquerons pas de vous tenir au courant du lancement de ce wiki afm et de son fonctionnement.

Recherche de contributeurs sur thèmes spécifiques

Comme annoncé au congrès de mai, l'Association Française du Marketing lance un projet d'ouvrage collectif de formation au marketing proposant une approche renouvelée d'un marketing responsable au service de la société. Après appel à contributions, nous sommes très heureux de comptabiliser plus de 60 propositions de contribution, ce qui montre l'engagement collectif de notre communauté. Pour compléter les propositions reçues, nous sommes à la recherche de quelques contributeurs supplémentaires sur des problématiques ciblées :

• Marketing management (fonction marketing, marketing dans l'organigramme...)
• Marketing études / design des études de marché
• Systèmes d’Information marketing – IA, CRM...
• Marketing des services
• E-commerce

Nous recherchons des contributeurs sur des contributions longues (une partie de chapitre) ou courtes (un encadré cas managérial ou un débat).

Si vous pensez pouvoir proposer d'ici le 26 novembre 2021 une contribution, merci de contacter fanny.reniou@univ-rennes1.fr, en précisant le type de contribution envisagée.

Présentation du projet

Comme annoncé lors de sa dernière assemblée générale au congrès, l’Association Française du Marketing vous propose de contribuer au projet collectif de rédaction d’un ouvrage de formation au marketing proposant une approche du marketing renouvelée au service de la société. Ce projet, piloté par la commission Engagement Sociétal de l’afm, se veut le plus ouvert et participatif possible. C’est pourquoi nous sollicitons l’ensemble des membres de l’afm. Si le projet vous intéresse, vous pouvez contribuer à la rédaction d’un ou plusieurs chapitres (contribution longue) et/ou contribuer à la rédaction d’encadrés, cas ou débats (contribution courte). Vous pouvez également proposer des thèmes/sujets qui ne seraient pas décrits explicitement dans le plan provisoire du livre.

La perspective temporelle visée pour la réalisation de ce travail est l’année académique à venir, soit septembre 2021-juin 2022. Ainsi, nous vous proposons de faire connaître vos intentions avant le vendredi 9 juillet 2021, par mail à fanny.reniou@univ-rennes1.fr , en prenant soin d’indiquer :

• Le chapitre (cf. plan provisoire proposé dans le document) dans lequel vous souhaitez rédiger votre contribution (ex. : « chapitre 1 »)
• Le thème ou la partie du chapitre concerné.e (ex. : partie « définitions du marketing »)
• Le type de contribution envisagé (ex. : contribution « longue » s’il s’agit d’une « partie entière » ou contribution « courte » s’il s’agit d’un « encadré », « cas » ou « débat », etc.)

Les contributions finales seront attendues pour le vendredi 26 novembre 2021.

Dès lors que vous aurez fait connaître votre intention de contribuer, vous serez recontacté.e par le coordinateur pilote du chapitre en question (membre de la commission Engagement Sociétal de l’afm) pour préciser le mode opératoire et les contenus. Le format final de ce projet n’est pas encore déterminé définitivement. Nous étudions la faisabilité d’un livre évolutif en "open access".  Les coordinateurs de l’ouvrage sont des enseignants-chercheurs en marketing et comportement du consommateur issus de différentes institutions et membres de la commission engagement sociétal de l’afm du Bureau de l’afm présidé par le professeur Alain Decrop.

Dans l’ordre alphabétique : Audrey Bonnemaizon (Université Paris Est Créteil) ; Leila Elgaaied-Gambier (Toulouse Business School) ; Hélène Gorge (Université de Lille) ; Charlotte Lecuyer (Université de Lyon 1) ; Fanny Reniou (Université de Rennes 1, IGR-IAE). Ils seront les coordinateurs pilotes de chaque chapitre. 

Vous trouverez dans le document ci-dessous plus de détails sur le projet d'ouvrage, son plan provisoire ainsi que les consignes aux auteurs.

Ouvrage Marketing pour une société responsable APPEL CONTRIB VF.pdf