Marketing de marque

De l’hyperpolitesse aux call-to-action : faux-pas conversationnels des marques à l’heure du community management

De l’authentique à la contrefaçon et vice versa : ce que les logiques générationnelles font au luxe

« Fais ce que je dis, pas ce que je fais » : quand discours de la marque et vécu au travail divergenturs.

L’image en héritage ou comment la date de fondation de la marque impacte son image

Le « Fabriqué en France », on y croit, ils l’ont testé! Remis au goût du jour par Arnaud Montebourg en 2011, le « Made in France » ou devrions nous dire le « Fabriqué en France » a le vent en poupe.

Dis, tu me racontes une histoire ? Ou quand les marques utilisent la narration pour transporter leurs consommateurs

En proposant à leurs client.e.s des applications mobiles « servicielles » qui donnent des conseils et apportent le cas échéant un soutien psychologique, les marques et enseignes se muent en ami.e.s bienveillant.e.s, en partenaires de vie.

Elles sont nombreuses les marques de luxe qui aujourd’hui s’aventurent dans les services, et plus précisément l’hôtellerie de luxe.

Un label employeur, le graal pour attirer les talents ?

Si aujourd’hui le souhait de la majorité des entreprises est de créer une marque forte, la recette qui permet d’y parvenir reste méconnue.

MDD de terroir : la panacée pour concilier responsabilité et image prix ?

publications-scientifiquesImage seuleLe cause marketing, une pratique communicationnelle qui s’enracine mais non sans risques !

Etre présent sur les réseaux sociaux, c’est pouvoir dialoguer directement avec les consommateurs, créer plus de liens, être plus proche d’eux et ce, à un moment où séduire les consommateurs suppose que les marques soient capables de leur proposer un nouveau contrat d’entente fondé sur une plus grande capacité d’échange (résultat d’une étude réalisée pour la Paris Retail week par OpinionWays en 2016).

Le Street Marketing ou quand la transgression a du bon !